Tekniska händelser finns vanligtvis i två smaker. Du får den sterila, intetsägande demonstrationen av kapaciteten för vad som tillkännages, eller så får du ett absolut tågbrott med demosvikt och hemska försök att vara relatabla. Lyckligtvis för oss som deltar regelbundet i dessa evenemang finns det mycket mer av det förra än det sistnämnda. Vårt jobb är att vidarebefordra den informationen till dig genom vilken personlig lins vi litar på som författare, och vad vi alla verkligen vill är att få tag på vad som meddelas så att vi kan dela våra tankar.
Idag tittade vi på en tredje typ av teknisk händelse. Ett Google-evenemang, med vilket jag menar den typ av händelse som bara Google kunde sätta på och göra arbete.
Det var en spännande, väl genomförd demonstration av vad folk kan förvänta sig av denna nya våg av produkter.
Inom en timme lyckades Google avslöja två telefoner, två Chromecasts, ett helvetet surfplatta, familjeplaner för Play Music, nya planer för skadade skador, framtida planer för Google Photos och en hel del små saker om Android 6.0 eftersom det interagerar med nästan allting. Demonstrationerna av hur dessa telefoner kommer att se ut och hur de kommer att uppträda i demosituationerna förklarade nästan allt du behövde veta, inklusive när du faktiskt kan kasta pengar på skärmen för att köpa vilken produkt som slog till. Det var en spännande, väl genomförd demonstration av vad folk kan förvänta sig av denna nya våg av produkter.
För alla andra företag skulle denna händelse ha varit mycket snäva, snabba demonstrationer med precis tillräckligt mellan dem för applåder. Det skulle ha varit snabbt, rent och till stor del saknar karaktär - för att inte tala om chock full av gamla vita dudes. Det fick vi inte från Google idag. Vi fick subtila jabs på Apple, meme droppar live på scenen, lite besvärlig musik och en mångfald scen full av begåvade människor med galna saker som accenter och färgglada kläder och Melanin, samt en hälsosam visning av färgglada Android Wear-alternativ.
Det kanske inte ser ut som det till en början, men den här typen av saker betyder för många människor. Google stod inte på scenen och kallade sina konkurrenter namn eller pipa vilseledande statistik eller förolämmer hur de gör affärer, men mer än ett par ögonblick lämnade tittaren med det "jag ser vad du gjorde där" leende när presentationen fortsatte. Samtidigt tog Google tid att se till att Apple-produkter ingick i presentationen och klargjorde att deras tjänster var lika viktiga som deras produkter. Apple är en stor del av det mobila ekosystemet, och Google respekterar och stöder både människor som väljer något som inte är Android.
De pratade om syftet med saker som det utvidgade Pixel-teamet, och förklaringen kändes inte pannplatta, den kändes personlig. Vi fick kattemem istället för stockfoton, för det är den publik som Google når med den här typen av presentation och de vet det. Det fanns inget behov att gömma sig bakom den torra företagens blandhet, detta var Google som Google på scenen för alla att se. Demonstrationer som ser till att inkludera den globala publiken så att det inte finns någon oro för att en accent förstör röstupplevelsen och fokus på att interagera med familj och vänner genom teknik.
Om inget annat är denna händelse en trevlig taktförändring från det konstiga som har varit Nexus-lanseringshändelser under de senaste åren. Googles har fått nytt ledarskap överallt i år, och detta är den första riktiga händelsen vi ser med Sundar Pichai i spetsen. Det finns mycket att vara upphetsad med med dagens tillkännagivanden, men det finns också mycket att vara upphetsad med när det gäller Google som företag. Vi har frågor som behöver besvaras om Pixel C och var det passar in i Google-landskapet, men det måste också ses en djupare titt på hur alla dessa tjänster samlas på ett sätt som förtjänar ett annat namn än djupt integrerade.
Vi har mycket tid att trycka på dessa knappar och dra de skärmarna, men för tillfället är det trevligt att veta att Googles uppdatering går mycket djupare än en färgglad ny logotyp.
