Innehållsförteckning:
Naysayers hade fel 2006 - är detta Googles senaste genial drag?
Ryktena blev officiella nyheter tidigare denna vecka. Google har förvärvat Waze, ett socialt kartläggnings- och navigationsföretag. De flesta industrifolk är medvetna om spekulationer om att Apple och Facebook också var intresserade köpare. Google kom fram som den vinnande budgivaren. Jag tror att detta stärker deras position som en framtänkande ledare inom mobil datoranvändning.
Datorbranschen växlar snabbt till mobil datoranläggning. Titta bara på Mary Meekers D11-presentationsbilder som visar hur iPad redan har förbi volymer av bärbara och stationära datorer (separat, inte det kombinerade numret). Mobil är nu så viktigt att stora nya tjänster vanligtvis lanseras som endast mobila. Waze, Vine och SnapChat är några bra exempel.
Google har varit en kartläggande ledare sedan den först lanserade Google Maps. Kommer du ihåg MapQuest innan det? När Google Maps kom ut var gränssnittet dramatiskt bättre! Vägbeskrivningen var fantastisk. Satellitbilder lades till. Google började kartlägga världens gator med superfina kameror för att skapa Street View.
När jag var liten hade vi inget av detta. Vi hade papperskartor och kycklingskrapanvisningar som någon kan ge dig via telefon. Ingen GPS, inga mobila enheter, ingenting. Här är vi många år senare och papperskartbranschen är helt utom död.
Jag tror att vi är i mycket tidiga stadier av att Google tjänar pengar på dess kartläggningstillgångar. Ja, du kommer att se några sponsrade annonser, men jag tvivlar på att det här är en allvarlig pengare. Det påminner mig mycket om YouTube, som Google också förvärvade 2006 för 1, 65 miljarder dollar. Då tyckte folk att Google var galen. De sa att YouTube aldrig kunde tjäna några pengar.
Pojke, var kritikerna alltid fel. YouTube är nu sökmotorn nr 2 bakom Google.com och Google har lagt till några otroligt rika verktyg för annonsörer för att marknadsföra videor eller annonsera ovanpå en annan förlags videor. YouTube är en videobaserad social jätte.
När Google introducerade sitt sociala nätverk, Google+, i juni 2011, trodde folk att det skulle misslyckas. Och på sin egen fördel kanske det skulle ha det. Men Google utnyttjade sina tillgångar. Under de senaste månaderna har Google på egen hand kastat en skiftnyckel i branschen för att sälja webinarbetstjänster. På vilket sätt? Du kan nu sända till världen live från en Google+ Hangout via YouTube. Detta kan förstöra tjänster som GoToWebinar eller WebEx. Och allt du behöver är ett gratis Google-konto.
Så vad kommer? Jag är inte lika smart som killarna på Google. Men jag misstänker att Waze kommer att bli djupt integrerad i Google Maps, och det skulle inte överraska mig om denna teknik också skulle utnyttjas för att göra Google+ ännu mer värdefullt som ett socialt nätverk. Ju fler användare Google har, desto mer pengar kan det göra antingen genom reklam eller på annat sätt.
Det ryktas att Waze är så mycket som 1, 3 miljarder dollar förvärv. Google behöver inte ens avslöja värdet eftersom det inte är betydande ekonomiskt. Googles marknadsvärde är 288 miljarder dollar, så Waze är en droppe i hinken. Men precis som Google visade oss med YouTube är det viktigt att plantera frön tidigt och vårda dem till starka livsmedelsproducenter för ditt företag. Skillnaden den här gången är att Waze är en första mobilinvestering. Vi är i början på en enorm våg av mobil-först (eller endast mobil) investeringar från Google, misstänker jag.
