Att säga att LG inte har gått bra i Indien skulle vara en underdrift. Den sydkoreanska tillverkaren misslyckades med att plocka in det mycket konkurrenskraftiga budgetsegmentet, och dess ansträngningar inom high-end-segmentet ångrullades av Samsung och Apple. Företaget försvinner på en tionde plats på den indiska marknaden, en position som är "skamligt dålig" enligt LG Indias VD Kim Ki-Wan.
LG: s mobila elände står i skarp kontrast till företagets totala framgång i Indien, där det leder området för TV-apparater och hushållsapparater. LG är nu ute efter att vända saker och ting för sin mobila enhet och har uttalat att målet 2017 skulle vara att dela in de tre bästa varumärkena i landet. Det kommer att vara en gigantisk uppgift med tanke på Samsungs fortsatta tillväxt och den ständiga ökningen av OPPO, Vivo och Lenovo.
För att motverka nedgången vänder sig LG till lokal tillverkning och skapar Indien-specifika modeller för att locka mainstreamköpare. Företaget räknar också ut vagarierna på den indiska marknaden för handenheter, bedömt av den senaste lanseringen av LG G6. Telefonen debuterade för 5 999 $ (810 $), och LG erbjöd en lockande £ 10 000 ($ 150) kontant tillbaka till dem som hämtade telefonen från Amazon India, dess exklusiva onlinepartner. Lanseringsdagen är inte längre tillgänglig, men företaget kommer att fortsätta att erbjuda ett cashback-avtal på $ 7 000 ($ 110) under denna vecka.
LG fokuserar på lokal tillverkning, men det saknar tvingande budgetenheter.
Premiesegmentet i Indien utgör en liten delmängd av den totala marknaden, men det dominerar mindshare. Och genom att lansera attraktiva erbjudanden underlägger LG effektivt Galaxy S8 och S8 +, som handlar för 57 900 dollar (900 dollar) respektive 64 900 dollar (1 010 dollar). Den här gången erbjuder Samsung inga cashback-erbjudanden utan kastar i stället in en gratis trådlös laddare till kunder som förbeställer sitt flaggskepp.
Specificeringsarket trots två faktorer avgör hur en telefon säljer i Indien - prissättning och rabatter. E-handelsföretag har lanserat aggressiva erbjudanden och rabatter i flera år nu i ett försök att registrera användare, och det har lett till ett tankesätt där kunderna inte är nöjda med att betala fullt pris för onlinegods. Och i detta sammanhang har LG absolut spikat lanseringen av G6 i Indien. Telefonen erbjuder stort värde för pengarna på 45 000 £, och även om den kanske inte har en 10nm chipset, kompenserar den för det med utmärkta kameror som stöds av en underbar design, 32-bitars Quad DAC och 64 GB lagring.
Företaget kan använda G6 som plattform för att stärka sin indiska strategi, men LG måste lansera prisvärda telefoner som erbjuder stort värde för pengarna. Eftersom Xiaomi, Huawei och Lenovo ständigt driver gränserna i detta segment måste den sydkoreanska tillverkaren ha en framstående produkt för att påverka den verkliga förändringen i sin marknadsandel.
