Innehållsförteckning:
Den heliga gralen för reklam skapar ett riktat meddelande för specifika individer baserat på deras shoppingvanor. Ju mer information de har om dig, desto bättre kan de erbjuda dig saker de vet att du vill ha. Detta är en av de största anledningarna till att dina favorithandlare och restauranger erbjuder lojalitetskort. Gå med i detta medlemsprogram, så skickar vi ibland kuponger och gör det så att varje köp räknas för en liten belöning. Denna information kan användas för att förutsäga dina shoppingvanor och bygga försäljning baserat på din unika shoppingupplevelse.
Idag får du dessa kuponger och annonser för saker som annonsörerna tror att du vill ha i pappers- eller app-meddelandeformulär. På CES såg jag en demonstration av en sömlös metod för att servera samma kuponger och annonser när du går med digitala affischer. Och för de flesta kommer det inte ens att vara tydligt hur eller varför denna nya form av reklam till och med händer.
Välkommen till ditt nya lojalitetskort
Meduppfinnarna av NFC, NXP Semiconductors, har alltid en enorm skärm på CES varje år. Och av en god anledning, mycket av det här företaget gör är mycket en "show, inte berätta" upplevelse. Framtiden som dessa människor ser för sig är till stor del fantastisk, jag såg en demo av ett kylskåp bredvid en bensinpump som öppnade sig när du betalade för något från din telefon, vilket helt eliminerade behovet av att springa in i butiken för att få en drink när du fyller din bil. Det fanns också en galen ny tamper-tydlig tätning för saker som super dyra flaskor alkohol, vilket gjorde det möjligt att knacka på telefonen på toppen av flaskan och omedelbart bekräfta produktens äkthet såväl som dess integritet. Super coola saker som redan är delvis i världen och väl utformade från min tid med den.
Men sedan skickades jag över till den här digitala skylten på väggen. Det såg ut som alla andra skärmar jag sett i Vegas den här veckan och erbjuder annonser för olika upplevelser runtom i staden. När jag kom cirka fem steg från skylten flimmer det och informationen på skylten ändrades. Plötsligt satt mitt namn på brädet, med stora fetstil, och det var 100% inte där för en stund sedan.
Det fanns inte massor av sekretessrelaterad information tillgänglig. Och det kommer sannolikt inte att vara förrän vi ser denna teknik i naturen.
När jag checkade in på NXP-monter gav de mig ett armband. Det tillbehöret, bilden ovan, hade en speciell ny UHF-remsa i den, som NXP hade laddat med information från mitt CES-märke. Killen som gick mig genom demomen slutade när jag stirrade på skylten och säger "nu, föreställ dig att UHF-remsan inbäddade i ett lojalitetskort i din plånbok. Plötsligt kan du gå vid denna skylt och ha annonser riktade direkt för dig baserat på dina shoppingvanor "! Ljudet av hans spänning drunknades av alla de jätte- röda flaggorna som släpptes i min hjärna.
Denna UHF-remsa är egentligen inte större än en NFC-token. Att bädda in det i ett lojalitetskort så att det var osynligt skulle vara en triviell sak. Och det är inte svårt att föreställa sig ett företag som inte riktigt annonserar att det hade bytt lojalitetskort med denna nya teknik. Plötsligt har du ett kort i din plånbok med en unik identifierare för dig, ansluten till ett lojalitetskonto med dina shoppingvanor i den butiken, och annonsnätverket använder den informationen för att visa dig en annons specifikt för dig när du går vid inloggningen gallerian.
Jag hade ett dussin frågor på en gång. Hur är denna information säker? Kan någon med sin egen UHF-sändare fånga denna information utan att jag vet? Vad händer om jag inte vill få annonser för en viss typ av produkt när jag går genom köpcentret med mina vänner och familj? Hur väljer skylten vilken annons jag ska skicka om jag har flera lojalitetskort i min plånbok? Finns det något sätt att kontrollera hur mycket information dessa kort delar?
Killen på NXP-standen hade inte många svar av några skäl. Först gör NXP bara hårdvaran och detta är bara en prototyp. Ett annonsföretag kommer att köpa denna teknik och skapa partnerskap med återförsäljare till stor del utan NXP: s engagemang. Jag var säker på att uppgifterna på kortet var krypterade under transport från min plånbok till mottagaren, men det fanns inte massor av sekretessrelaterad information tillgänglig. Och det kommer sannolikt inte att vara förrän vi ser denna teknik i naturen.
Tennfolie ensam räcker inte
Nuvarande motåtgärder för den här typen av invasiv undersökning av din plånbok räcker inte. När jag fyllde bandet i min NFC-skyddade plånbok plockade UHF-läsaren taggen utan problem. Det är inte svårt att föreställa sig demo i framtiden för människor som klipper in sina lojalitetskort tillräckligt för att skada UHF-chipet så att det inte överför data för att fortsätta delta i belöningsdelen av programmet när du är i butiken. Men det är i bästa fall en stopgap, dessa annonstekniker är på väg och det kommer inte att ta lång tid innan dessa skärmar förvandlas till ett slags spel för att hjälpa alla att bli bekväma med denna interaktiva upplevelse runt omkring dem.
Sätt en UHF-aktiverad annonsvisning nära en Starbucks Pokestop i Pokémon Go, påminn folk att checka in vid detta stopp och ta tag i den nya Sunshine Unicorn Explosion Frapp. Om du delar på Instagram med #UnicornBucks får du ytterligare två poäng mot din nästa gratis dryck!
Ja, hårt pass.
