Wileyfox är angelägen om att måla sig själv som en väsentlig start: en störare i en värld av knapriga, föråldrade varumärken. För ett företag som inte ens fanns för två år sedan är dess mål höga. Den vill utmana Samsung och uppfattningen att du behöver spendera hundratals för att få en bra smartphone, medan du slår etablerade spelare på mellannivåer som OnePlus och Honor. Dess arsenal består av sitt varumärke, prisvärd men ändå kapabel hårdvara och fininställd programvara.
Verkligheten är inte så rosa. Förra årets startnivå Wileyfox Swift var ganska bra, men mellanivån Storm var överväldigande. Och gnistan, som släpptes under sommaren, var hett skräp. Lägg till det de senaste nyheterna om att mjukvarupartner Cyanogen fortsätter från att vara operativsystemleverantör, och du har ett stort antal utmaningar.
I framtiden vill Wileyfox att sina kunder ska kunna uppgradera gratis.
Ändå är företaget hausseartat. Idag vid ett lanseringsevenemang i London för sin nya Swift 2-telefon, lade Wileyfox fram en vision om vart det är på väg 2017. Inte bara vill det sälja bra telefoner för mindre än tävlingen, utan vill också låta kunder uppgradera utan kosta. Wiley var lätt på exakta detaljer om hur detta kommer att fungera, men planerna innebär tydligen att dela intäkter från förinstallerade tjänster med konsumenter, medan han arbetade med partners som Amazon och Google för att belöna konsumenter som använder sina tjänster. Samtidigt fortsätter det att finslipa sitt märke och arbeta med välgörenhetsorganisationer som Center Point för att ge bort telefoner till människor i nöd.
Men det är framtiden. Nuvarande är Wileyfox Swift 2, tillkännagav och tillgänglig för försäljning idag, med början på £ 159 (eller € 189). Det är ett betydande steg upp från det ursprungliga Swift, ett plastklädd odjur som bröt skyddet för drygt ett år sedan. Och uppgraderingar finns både inifrån och ut - det finns nu en attraktiv metallunibody, komplett med polerade avfasningar och en rik servering av foxy-branding. Kameran har genomgått en betydande uppgradering och hoppade till 16 megapixlar på den högspecifika Swift 2 Plus.
"Plus" -modellen är inte fysiskt större - båda varianterna packar 5-tums skärmar - men den har mer lagringsutrymme och en bättre kamera. Swift 2 har en 13-megapixel bakkamera, medan Plus stöter på dig upp till 16. Samtidigt går lagrings- och RAM-konfigurationen från 16 GB / 2 GB i Swift 2, upp till 32 GB / 3 GB i Plus. Kostnaderna för dessa uppgraderingar är en bult upp till en prislapp på 189 £ (eller 219 €).
En snabbare utförare än Moto G4 och med bättre byggkvalitet att starta.
Förutom de få skillnaderna, delar båda modellerna en gemensam hårdvarukonfiguration - den 5-tums skärmen med en upplösning på 720p, vilket faktiskt ser ganska anständigt ut trots sin relativt låga densitet. Och en Snapdragon 430-CPU, den senaste inställningsdelen från Qualcomm som ger QuickCharge 3.0-stöd och åtta kärnor vid 1, 4 GHz. Det finns också ett rejält 2 700 mAh-batteri, som borde vara gott för hårdvaran inuti. Och det är också trevligt att se en bakmonterad fingeravtrycksscanner som tas med för resan - en relativ sällsynthet för telefoner till denna prisnivå - och NFC-stöd, viktigt för Android Pay.
De nya Swift 2-modellerna delar tydligt lite design-DNA med sina föregångare, medan de spelar upp spelet vad gäller material och byggnad. Företaget kan skryta med aluminium i flygplan och pratade om de ytterligare tillverkningssteg som det tar för att få känslan av detta helt rätt. Resultatet är ett par telefoner som lever runt prispunkten för Motorolas Moto G4-pris, men med en mycket mer premium-känsla.
När det gäller avbildning fick vi en Swift 2 Plus att granska, som har den fina 16-megapixel Samsung kamerasensorn med PDAF (autofokus för fasdetektering) och ISOCELL-teknik för tydligare bilder på dagsljus. Vi har inte haft chansen att testa den nedre delen av 13-megapixel-skytten i den verkliga världen, men "Plus" -modellens uppgraderade kamera verkar relativt imponerande med tanke på prislappen, även om du behöver ta itu med CyanogenOS: s relativt klumpiga kamera-app. Mjukvaruupplevelsen är i princip identisk med Spark - även om mycket, mycket snabbare tack vare att du har tre gånger det tillgängliga RAM-minnet. CyangeonOS kommer med fler funktioner än du någonsin behöver, och en något OTT orange räv-tema hud som standard - även om det lätt ändras.
Som leder oss till den bredare programvarubilden. Swift 2 kör CyanogenOS 13, komplett med "MOD" plugin-stöd, baserat på Android 6.0.1 Marshmallow. Det är inte förvånande med tanke på att alla Wileyfox tidigare telefoner har kört Cyanogens grejer, men det väcker frågor om framtida uppgraderbarhet eftersom CyanogenOS snart kommer att försvinna - frågor vi ställde till företaget vid dagens lanseringsevenemang. Wileyfox berättade för oss att det har åtagit sig att framtida uppgraderingar för alla sina telefoner, inklusive en övergripande Nougat-uppgradering "på något sätt, form eller form" för Swift 2-serien.
Med eller utan CyanogenOS kommer Wileyfox programvaruupplevelse "no bullshit" att leva vidare.
Med tanke på den osäkra framtiden för CyanogenOS är det osannolikt att det kommer att vara en del av Swift 2: s uppgraderingsväg - men representanter stannade kortare än att uttryckligen kasta Cyanogen under bussen. Istället lovades vi att Wileyfoxs "no bullshit" -metod för programvara skulle fortsätta, oavsett vad som hände. "Vi håller våra kort nära vårt bröst."
Men saker och ting spelar ut i det långa loppet, Wileyfox har gjort en bra start med Swift 2 - en produkt som borde förvisa minnen från den besvikelse Spark, en telefon som var långsam till att vara oanvändbar. Däremot ser Swift 2 - och i synnerhet den speciösa Swift 2 Plus - ut som billiga telefoner som är värda att kolla in.
Det är vad Wileyfox behöver eftersom den fördubblas på den europeiska marknaden 2016 - särskilt länder som Storbritannien, Tyskland, Italien, Spanien, Frankrike och Nederländerna, där det redan har fått en rimlig mängd dragkraft med sin online-direkt, direkt-till -konsumentstrategi. Nästa steg, säger företaget, innebär att man arbetar med transportörer och MVNO: er för att erbjuda telefoner på kontrakt, bredda de medel som det kan erbjuda sina telefoner till kunder Och det fanns till och med ett nick mot att arbeta med återförsäljare på subventionerade enheter, kanske ett nick till en Moto G4-stil team-up med någon som Amazon, för att visa annonser någonstans på enheten.
Wileyfox verksamhet - och dess produkter - är långt ifrån konventionell. Trots några hicka under det senaste året är det fortfarande ett intressant företag att titta på.
Wileyfox Swift 2 och Swift 2 Plus finns att beställa från och med idag i Storbritannien och Europa.
Se på Amazon
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
