Innehållsförteckning:
Med smartphone-försäljningsplattform i västra länder skiftade telefontillverkare fokus till asiatiska marknader, där den adresserbara användarbasen är betydligt större. I synnerhet har Samsung lyckats ta fram en sund ledning för sig själv i både Kina och Indien under de senaste fem åren tack vare aggressiv marknadsföring och ett omfattande distributionsnät offline.
Men den tappade topplatsen i Indien till Xiaomi i slutet av 2017 och står på liknande sätt inför ökad konkurrens i Kina. Samsung är inte det enda företaget som möter värmen på de asiatiska marknaderna. Apple tillkännagav tidigare denna månad att det sänkte sina intäktsutsikter med flera miljarder dollar på grund av långsam försäljning i Kina. Det är inte förvånande med tanke på att iPhone XS Max egentligen inte skiljer sig så mycket från sin föregångare, och det faller efter när det jämförs med sina Android-rivaler.
Det som gör ont Apple gör också ont Samsung
Även om Apple har en hälsosam närvaro i Kina är historien i Indien svår. Android dominerar fullständigt marknadsandelen i landet, med Apple-enheter som står för mindre än 1%. Och eftersom Apple inte tillverkar de senaste iPhonerna lokalt, ålägger regeringen tunga tullar på sina produkter, med basvarianten för iPhone XS Max-detaljhandeln för 1 570 dollar (109 900 dollar). Till och med iPhone XR - som inte är budgetalternativet i år - börjar på 1 100 $ (76 900 dollar). För att sätta saker i sammanhang är Huawies flaggskepp Mate 20 Pro med sina tre bakkameror tillgängliga i landet för 1 000 dollar (69 900 dollar).
Samsung levererar flera komponenter till Apple, och låg efterfrågan på iPhones skadar båda företagen.
Med den indiska mobilbranschen som främst drivs av pris finns det inget sätt för Apple att klöva sig tillbaka i landet utan att drastiskt ändra sina affärsmetoder. Samsung möter under tiden också en försäljningsnedgång och beräknas missa sina vinstmål för Q4 2018. Det är en stor sak när du tänker på att Samsung publicerade rekordvinster under stora delar av förra året.
Trots att Samsung som helhet hade goda vinster, var en stor del av detta till dess chipverksamhet, som har tagit fart under de senaste åren. Samsung blev världens största halvledare i början av förra året efter att ha överträffat Intel, och det momentumet har fortsatt genom stora delar av 2018. Apple är emellertid en av Samsungs största kunder för DRAM-moduler, och med iPhone-försäljning i nedgången är Samsung dessutom att sänka sina utsikter. Eftersom företaget inte längre kan lita lika mycket på sin chipdivision, måste det leta någon annanstans efter tillväxt, och det innebär ökad granskning av sin telefonverksamhet.
Samsungs budgetstrategi fungerar bara inte
Samsungs telefonförsäljning har minskat under en längre tid, med de senaste siffrorna från Strategy Analytics som visar en YoY-nedgång på 13%. Samtidigt har Huawei bokat en massiv ökning av försäljningssiffrorna med 32%, och Xiaomi publicerar på samma sätt en sund 19, 1% uppgång.
En stor del av Samsungs glänsande försäljning beror på dess prestanda inom budgeten och mellanhögsegmenten. Efter att ha avskräckt hotet från lokala tillverkare som Micromax, Intex och Lava för flera år sedan, var Samsung optimalt placerat för att hantera tillströmningen av kinesiska varumärken som gjorde sitt intresse för Indien. Men dess oförmåga att känna igen den förändrade dynamiken innebar att Xiaomi, Honor, OPPO och Vivo kunde dra fördel av den enorma efterfrågan på budgettelefoner.
Samsung misslyckades med att motverka hotet från kinesiska märken och betalade ett tungt pris.
Enheter under $ 200 står för en betydande del av försäljningen i Indien och Xiaomi dominerar fullständigt i denna kategori, med varumärket som säljer över tio telefoner i budgetutrymmet. Det är inte konstigt att fyra av fem bästsäljande telefoner i Indien kommer från Xiaomi. För att ge dig en uppfattning om de inblandade siffrorna var ingångsnivån Redmi 5A - som går tillbaka för under $ 100 - den mest sålda Android-telefonen globalt.
Samtidigt fortsatte Samsung att lägga till glänsande Galaxy J-enheter i budgetsegmentet, med de flesta av dessa enheter med föråldrad hårdvara och lite till inget mjukvarusupport. Strategin fungerade för Samsung tidigare eftersom det var det enda varumärket som tillhandahöll tier två städer och städer, men när OPPO och Vivo byggde ut sina offline distributionsnät tappade Samsung sin fördel.
Av de otaliga Galaxy J-enheterna Samsung rullade ut under de senaste tre åren kan jag tänka på bara en som stod ut: förra årets Galaxy J7 Pro. Det var den första $ 300-enheten med Samsung Pay, och mobilbetalningstjänsten i kombination med anständig hårdvara innebar att den hade en chans mot Xiaomi och Honor. Men istället för att bygga vidare på detta moment tog Samsung ett steg tillbaka med sina Galaxy J- och till och med Galaxy A-erbjudanden 2018.
Samsung kan skapa en bra budgettelefon, men den gör det inte tillräckligt ofta.
Galaxy J-lanseringarna 2018 - i form av Galaxy J8, J6, J6 + och J4 - var alla derivat och hade medioker hårdvara som inte ens var nära det kinesiska varumärken erbjuder. Att kalla dem en dumpsterbrand skulle vara en krångel för dumpsters. Under ett år där alla andra höjde fältet för värde, beslutade Samsung att hålla fast vid sin vanliga strategi att rulla ut telefoner med delar från restfacket, och om det inte ändras i år kommer Samsung att förlora ännu mer mark.
Till och med HMD fick tidigt veta att det måste vara aggressivt för att lyckas i Indien. Nokia 6 för 2017 hade underhärdande hårdvara för sitt begärda pris, och HMD åtgärdade situationen med Nokia 6.1 och följde upp den med starka lanseringar i form av Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus och Nokia 8.1.
Under samma tid vred Samsung mycket mark i segmentet 500 $ till OnePlus, som nu är den största premiumtelefonstillverkaren i Indien. Det var inte för att Galaxy A-enheter var dåliga - om något, Samsung gjorde ett mycket bättre jobb i år med Galaxy A8 +, den nyare Galaxy A7 och fyrkamera kamera Galaxy A9. Samsung prissatte emellertid dem för högt och utspädde Galaxy A-märket genom att släppa flera budgetfokuserade modeller som Galaxy A6 + - en $ 270-enhet som drivs av Snapdragon 450 - på en marknad där den Snapdragon 845-driven POCO F1 är tillgänglig för bara $ 20 Mer.
I Galaxy J7 Pro har Samsung visat att den vet hur man bygger en anständig budgettelefon. Allt det behöver göra nu är att bygga fler enheter i en liknande blodåra. Galaxy A7 och A9 är ett steg i rätt riktning i mellanklasskategorin, och Samsung behöver nu mer robusta budgetenheter för att få chansen i Indien.
Inget tryck då.
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
