Låt oss börja med att säga att jag gillar HTC One A9. Jag har använt den i några dagar, och som jag sa i vår förhandsgranskning är det en bra mellannivåstelefon, och potentiellt en stark utmanare mot prisvärda Android-telefoner med "underflaggskepp". I USA är det exakt där den är placerad, med 399, 99 $ får du en olåst A9 med 3 GB RAM och 32 GB lagringsutrymme.
I UK? Inte så mycket. UK-spec A9 kommer med mindre RAM och intern lagring än sin amerikanska kusin - 2 GB och 16 GB - och en betydligt högre prislapp. HTCs riktlinjepris, som gavs till pressen igår, var 429, 99 £. Och det är ganska brant. Men tillräckligt bra, RRP som detta är vanligtvis mot den övre änden av skalan.
Idag avslöjade Carphone Warehouse, landets största telefonsäljare, hur mycket det faktiskt kommer att kosta på high street. Och de ber om 469, 99 £ SIM-fria. Fyrahundra sextionio kilo och nittionio pence.
På $ 400 är 3/32 GB A9 stort värde. På £ 470 för 2 / 16GB blir du lurad.
En direkt konvertering sätter det till 725 dollar i amerikanska dollar, inom slående avstånd från dubbelt det amerikanska priset, för en underlägsen modell. Visst, skatter tillämpas annorlunda i Storbritannien, och varje region sätter sin egen prissättning oberoende. (Det är också oklart vad som händer bakom kulisserna med HTC: s egen onlinebutik för att lansera A9 till detta konkurrenskraftiga pris.) Men onlinemedier innebär att konsumenterna är mer medvetna än någonsin om produkter utanför sina egna geografiska bubblor. Och en så stor skillnad i pris mellan regioner ger de brittiska konsumenterna intrycket av att de skruvas fast, även om andra faktorer är inblandade. Detta borde vara uppenbart för alla inom smartphoneföretaget.
MER: HTC One A9-specifikationer
Med den här typen av prislapp, verkar det som kan ses som en mager, medelhög rangerare istället en dålig imitation av en flaggskeppssmartphone. Låt oss ta en titt på vad dina 470 £ kan få dig i världen av låsta smartphones.
- HTC One M9, företagets nuvarande europeiska flaggskepp, som säljer för mellan 460-470 pund från oberoende återförsäljare, med 3 GB RAM och 32 GB lagring, en liknande imponerande metallunibody, snabbare processor och betydligt större batteri.
- Samsungs Galaxy S6 - den vanliga S6 går för cirka 420 £ online, S6-kanten är lite dyrare än A9, till cirka £ 480. Samma branschledande internalternativ som Note 5 och S6 edge +, endast med en mindre skärm och batteri.
- LG G4, kommer för 370 £ med en plastbaksida, eller £ 410 med läder. Mer plast än A9, men avancerade interna enheter, en snabb CPU och en av de bästa kamerorna runt.
- Motorolas Moto X-stil för £ 350, med 3 GB RAM, 32 GB lagringsutrymme, framåtvända högtalare, en skärm med högre upplösning och en snabbare processor. Metallramade, inte metallfärgade, men bra byggkvalitet oavsett.
- Nexus 5X, men ännu viktigare den trailblazing Nexus 6P. Det är troligt att Google äter några av kostnaderna här, men Carphone själv kommer att sälja dig en olåst 6P, med blödande interner för £ 439, 99 utanför kontrakt.
