HTC hoppas att mindre är mer när det gäller smartphone-erbjudanden. Chia-Lin Chang, ordförande för HTC: s smarttelefon- och anslutna enheter, säger att det taiwanesiska företaget kommer att sluta jaga höga försäljningsnummer på smarttelefonmarknaderna på startnivå och istället fokusera på att designa och sälja mycket lönsamma enheter.
Denna nyhet kommer från HTC: s kvartalsvisa konferenssamtal med investerare, där företaget tillkännagav ett fjärde raka kvartalet med en rörelseförlust. På frågan hur företaget planerar att ändra sina strategier för 2017 svarade Chang delvis med att säga "Vi kommer att komma ut från startnivån, vilket jag tycker är extremt konkurrenskraftig och vi kommer inte nödvändigtvis att dra nytta av en lönsamhet perspektiv här. För oss kommer lönsamheten på smarttelefonen att bli ganska viktig."
Chang fortsatte med att säga att företaget planerar att fokusera på mellanklass till avancerade produkter framåt, med uppgift att företaget planerar att släppa endast sju "key SKU" (lagerhållningsenheter) under 2017.
Strategin är meningsfull, med tanke på hur trångt budgetutrymmet har blivit - särskilt på de konkurrensutsatta utomlandsmarknaderna i Kina och Indien. Istället för att jaga höga försäljningssiffror med billigare enheter kommer planen att vara att fokusera på medelvägsenheter och premiumflaggor med högre vinstmarginaler - till exempel den kommande HTC U Ultra och U Play.
Endast tiden kommer att visa om den här nya strategin kommer att lyfta HTC: s smarttelefondivision ur det röda, men vi kommer åtminstone säkert att se toppnivån för smartphones från HTC gå framåt.
