HTC har meddelat nya marknadsföringsinsatser i USA inför HTC One: s nordamerikanska lansering. Liksom HTC One City-turnén i Europa (bilden ovan) kommer den amerikanska turnén att se HTC föra sin nya handenhet till 11 "stora amerikanska marknader" i slutet av lanseringen. Det kommer också att ta med en ny strapline för resan, eftersom den försöker övertyga köpare att HTC One är "Allt din telefon inte är."
Turnén kommer att bestå av de tre huvuddelarna. Först upp och lansering idag i Columbus Circle i New York, Embarcadero Plaza i San Francisco, Hollywood och Highland i Los Angeles, Wrigleyville i Chicago, Franklin Square i Philadelphia och Perimeter Mall i Atlanta, kommer HTC BoomSound Lounges att ge allmänheten medlemmar chansen att demonstrera HTC One: s framstående främre högtalare för sig själva. BoomSound Lounges kommer också att fungera som en anslutning för tre Live Nation-producerade konserter för HTC Fans, inklusive föreställningar av Pharrell i New York, Grouplove i Chicago och Manchester Orchestra i Los Angeles. Biljetter finns tillgängliga på HTCOneConcerts.com.
Därefter kommer HTC One-showrooms att börja dyka upp i åtta städer - Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco och Washington, DC - från och med nästa torsdag 11 april, där de kommer att vara distribueras i minst tre månader. Såsom var fallet på HTC One: s europeiska turné kommer dessa showrooms att användas för att demonstrera lurens viktigaste funktioner, till exempel den nya BlinkFeed-hemskärmläsaren, UltraPixel-kameran, HTC Zoe och Sense TV.
HTC One kommer också att dyka upp i biografer i USA som en del av "HTC Live Cinema Experience", som syftar till att visa upp telefonens underhållningskotletter.
Så det är en omfattande och samordnad marknadsföringsinsats för HTC, ganska till skillnad från vad som har sett för någon av dess tidigare amerikanska handenheter. Men HTC One kommer att möta stark konkurrens från Samsung under de kommande veckorna när den förbereder sig för denna viktiga lansering. Om du är nära någon av arenorna, slå kommentarerna och meddela oss om du planerar att delta.
HTC UTFORDRAR KONSUMENTFÖRVÄNKNINGAR MED NYTT HTC ONE® LIVE ERFARNINGSTUR
Tour lanserar över hela landet för att visa konsumenterna de nya
HTC One är "Allt din telefon inte är"
BELLEVUE, Wash. - 5 april 2013 - HTC, en global ledare inom mobil innovation och design, introducerade idag företagets integrerade amerikanska marknadsföringskampanj som lanserar sin nya flaggskeppssmartphone, den nya HTC One. Kampanjen utmanar den nuvarande mobiltelefonupplevelsen med ett djärvt och lekfullt utförande och erbjuder konsumenterna möjlighet att se, höra och hålla den nya smarttelefonen innan landsomfattande tillgänglighet i traditionella detaljhandelskanaler. Kampanjen kommer till liv när förbeställningen börjar idag, efter en aldrig tidigare skådad efterfrågan och det starkaste intresset för förregistrering för någon smartphone designad av HTC. Den nya HTC One kommer att finnas tillgänglig landsomfattande i detaljhandlarna genom AT&T, Sprint och Best Buy den 19 april och via T-Mobile senare i vår.
"Vi etablerar den amerikanska varumärkesidentiteten för den nya HTC One som en innovativ, fantastisk produkt med en fullmetalldesign och en tydlig skillnad i erfarenheter från alla tidigare eller nyligen tillkännagivna smarttelefoner", sa Erin McGee, vice president, marknadsföring, Nordamerika, HTC Corporation. ”Den nya HTC One har redan vunnit många prestigefyllda utmärkelser och utmärkelser, men konsumenterna har ännu inte sett det för sig själva. Vi förändrar det, från och med idag, genom att leverera unika och mycket relevanta upplevelser på stadsgatorna, i förortsgallerior och på hundratals biografer som ger livet till produkten genom en äkta kontakt med konsumenten. ”
Allt din telefon är inte ™
Den nya HTC One är utformad med en distinkt aluminium-unikropp med nollgap och introducerar HTC BlinkFeed ™, HTC Zoe ™ och HTC BoomSound ™, nyckeln till nya HTC Sense®-innovationer som återuppfinner mobilupplevelsen och sätter en ny standard för smartphones. HTC tar den banbrytande produkten direkt till konsumenterna med HTC One Live Experience Tour, vilket ger varje unik innovation till liv och ber kunderna att jämföra den nya HTC One med deras nuvarande telefonupplevelse.
Annonseringen har ett liknande evokativt tema som placerar den nya smarttelefonen för konsumenterna som "Allt din telefon inte", med flera djupa integrationer som belyser enhetens dynamiska upplevelser. Den nya reklamkampanjen kommer att köras över en mängd olika medier, inklusive kraftig rotation i relevant nationell TV-programmering, tryck, digitala medier och mobil reklam för att inkludera Pandora, Spotify, YouTube och Vevo. Geoinriktad marknadsföring på marknaden kommer också att integreras i HTC One Live Experience Tour.
HTC One Live Experience Tour kommer att visas på 11 stora marknader i USA och består av tre distinkta avrättningar: HTC BoomSound Lounge, HTC One Showrooms och HTC One Cinema Experience.
HTC BoomSound Lounge
Den nya HTC One introducerar - för första gången på en telefon - framåtriktade stereohögtalare med en dedikerad förstärkare, samt Beats Audio ™ -integration för rikt, autentiskt ljud oavsett om du lyssnar på musik, tittar på en video eller spelar ett spel.
HTC BoomSound Lounges öppnar idag och ger den extraordinära ljudupplevelsen på enheten liv vid pop-up-lyssningsbås på framstående platser i sex stora städer i USA: Columbus Circle i New York, Embarcadero Plaza i San Francisco, Hollywood och Highland i Los Angeles, Wrigleyville i Chicago, Franklin Square i Philadelphia och Perimeter Mall i Atlanta.
Förutom produktupplevelser fungerar BoomSound Lounges som en koppling för konsumenterna till exklusiva HTC-konserter producerade av Live Nation. Föreställningar av Pharrell i New York, Grouplove i Chicago och Manchester Orchestra i Los Angeles kommer att vara begränsade till en publik på 1 000 fans, vilket skapar en intim, en gång i livet upplevelse för deltagare. Konsumenter på dessa tre marknader kan besöka HTC BoomSound Lounges för möjligheten att få biljetter till konserterna som händer i deras stad. Den 19 april kommer alla BoomSound-salonger över hela landet att förvandlas till lyssnings- och visningsplatser för sändning av en av de exklusiva livekonserterna.
HTC One Showroom
Från och med den 11 april kommer HTC One Showrooms att börja dyka upp i stora trafikgallerior i USA där de kommer att bo i minst tre månader för att skapa ett lekfullt, dynamiskt, digitalt utrymme för konsumentinteraktion och underhållning. HTC Showrooms bygger enbart på upplevelserna från den nya HTC One, placerad där människor tillbringar tid att shoppa, äta middag och umgås och tillåta engagemang i deras fritid. HTC Showrooms dyker upp på åtta amerikanska marknader med interaktiva upplevelser och en mängd nya HTC One-smartphones för praktiska upplevelser: Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco och Washington, DC
”HTC One Showrooms tar konceptet med en pop-up-butik till en annan plats genom att skapa en stor, lekfull, interaktiv utställning där vi förväntar oss att människor ska bli underhållna och få en ny upplevelse med HTC One vid varje besök. Det ger dem chansen att verkligen fördjupa sig i allt som telefonen erbjuder i sin egen takt - och ger en annan upplevelse än en traditionell detaljhandel. Vi har skapat en mobilitetsdriven lekplats som är bra för våra konsumenter och för våra detaljhandelspartners när vi skickar informerade kunder till deras dörrar, ”sa McGee.
· HTC BlinkFeed: Den nya upplevelsen som förvandlar startskärmen på den nya HTC One till en enda live-stream med personlig relevant information skapas på nytt i HTC Showroom som en interaktiv telefonskärm med större liv än livet som ger nyhetsuppdateringar till hoppers.
· HTC Zoe: Möjligheten att fotografera högupplösta bilder som kommer till liv och förvandla fotogalleriet till ett levande galleri kommer att tas till HTC Showroom som interaktiva pekskärmar som representerar bildupplevelsen på enheten.
· HTC Sense TV ™: HTC-experter visar hur den nya HTC One förvandlas till en interaktiv programguide och fjärrkontroll för att enkelt sortera och kontrollera allt innehåll på TV genom valbara kategorier.
HTC Live Cinema Experience
HTC behandlar filmgästerna till praktiska möjligheter med den nya HTC One genom live-produktdemonstrationer i lobbyn på utvalda teatrar och visar den senaste reklamfilmen för den nya HTC One på storskärmen. Inom en snar framtid kommer HTC att lägga till underhållningsinnehåll till visningsupplevelsen på skärmen i teatrar och även över viktiga online- och TV-kanaler.
Tillgänglighet
Den efterlängtade nya HTC One kommer att finnas tillgänglig globalt genom mer än 185 mobiloperatörer och större detaljhandlare i mer än 80 regioner och länder. I USA är den nya HTC One tillgänglig idag för förbeställning online via AT&T, Sprint, HTC och Best Buy i silver. Landsomfattande detaljhandeln är följande:
· AT&T: Finns den 19 april i silver och svart med 32 GB minne för $ 199, 99, och i sliver med 64 GB minne för $ 299, 99 med två års åtagande.
· Sprint: Finns den 19 april i silver och svart med 32 GB minne för 199, 99 dollar med två års åtagande.
· T-Mobile: Finns senare i vår i silver med 32 GB minne.
· Best Buy: Finns med service från AT&T och Sprint i samband med tillgänglighet för trådlösa operatörer.
För mer information om den nya HTC One, besök www.htc.com.
