Google räknar äntligen ut hur man kan stänga den mest värdefulla länken i online-reklamslingan: att veta när någon gör ett köp i butiken som svar på en onlineannons. Google har meddelat att det kommer att börja använda data från miljarder kredit- och betalkorttransaktioner och matcha informationen till dess anonymiserade profiler från Google-användare som de visar annonser online.
Genom att garantera att ett specifikt köp i butiken gjordes av en specifik person till vilken en annons visades, kunde Google eventuellt kunna sälja den informationen till annonsörer för att visa effektiviteten hos Googles annonser. Det skulle lägga Google avsevärt framför andra annonseringssystem, inklusive de ofta löst riktade TV-apparater som kräver en så stor del av dagens reklamutgifter.
Enligt Google har det genom en komplex uppsättning algoritmer kunnat bearbeta dessa miljarder transaktioner för beteenden som kan koppla enskilda köpebelopp till de specifika personer som troligen har gjort köpet baserat på andra data som Google har relaterat till dem. Google samlar givetvis en ofta överraskande mängd data som är bundna till varje enskild person med ett Google-konto - inklusive telefonplats, appanvändning, onlinebetalningar, Google-sökningar, surfhistorik och mer.
Google kan nu länka enskilda inköpsbelopp till specifika personer som har Google-konton.
Genom att korrelera den egna insamlade informationen med en ny grupp av transaktioner i butiken som den tidigare inte hade tillgång till, kan Google skapa en profil och matcha de två uppsättningarna tillsammans. Google förklarar naturligtvis att det aldrig säljer personlig identifierbar information till annonsörer, och varje användare identifieras istället genom en slumpmässig sträng av siffror … även om integritetsförespråkare kommer att hävda att denna korrelation av metadata är lika bra som (om inte bättre än) att veta någons faktiska identitet.
Google är inte ensam i sin strävan att binda köp i butiken till onlineannonsering - att veta exakt vem som har gjort ett köp, även i en butik, när det gäller visningen av en onlineannons är oerhört värdefullt. På grund av detta har vi ingen bra förklaring från Google på hur exakt det förvärvar en så stor mängd data eller hur den behandlas för att avgöra vem som gör varje köp.
Detta är framtiden för reklam, oavsett om det är Google eller något annat företag som sätter ihop uppgifterna är på något sätt irrelevant.
