Apple hade en chans att ändra mobilens ansikte igen idag. Vi har för närvarande ett landskap som delar upp högklassiga, prisvärda önskvärda telefoner mellan Android-baserade modeller och iPhones, och resten domineras - absolut dominerat - av billiga Android-driven telefoner. En billig modell från Apple kunde ha ändrat allt detta. Men de gjorde det inte. De kunde ha, men oavsett anledning valde de att inte göra det. Och det hjälper inte konsumenterna.
Android var designad för att ta tag i denna lägre marknad, och det är ett utmärkt sätt att få smartphones i händerna på människor som inte kunde - eller inte skulle - spendera mycket pengar för att få en. Det är en plan för pengar och varför Android är gratis och varför Google-utvecklare delar sätt att göra saker snygga och köra. Vi älskar det, och personligen är jag en äkta fan av låga priser, lågspecifika telefoner som ger webben och allt det kan göra för fler människor.
Problemet är att just nu har Samsung, LG och resten av gruppen mycket litet incitament att göra dessa billiga telefoner bättre. Jag inser att du inte spenderar miljontals FoU-dollar på något med liten eller ingen vinstmarginal, men det verkar som om det kommer några månader att det bara kommer att bli smärtsamt att använda varje dag. Och utan konkurrens utanför har dessa nuvarande spelare ingen anledning att bry sig om hur illa några av dessa telefoner verkligen är.
En iPhone 5c $ 300 (kom ihåg att detta är ett direkt pris, utan kontrakt) skulle ha förändrat allt detta. Apple är verkligen i finansiell ställning för att ha en lägre vinstmarginal på produkten, och det skulle sätta iOS och iTunes i händer som aldrig kommer att hålla den annars. Jag är säker på att de ekonomiska planerarna i Cupertino har giltiga skäl för att inte göra det, men jag kan inte hjälpa att jag är besviken. Jag ville se hård konkurrens på budgetmarknaden och fick ingen.
IPhone 5C kommer att sälja miljoner. Det är ljust och glänsande och nytt. Den kommer också att fungera mycket snyggt, för vare sig vi vill erkänna den eller inte iPhone 5 - som den är baserad på - var en mycket trevlig mobil enhet. Det är synd att Apple inte ändrade allt igen.
