Det har varit svårt att undvika plågan av Pokémon Go-innehåll under den senaste veckan, eftersom olika medieföretag, inklusive vårt eget, försöker utnyttja ett spel som under en vecka har samlat en daglig aktiv användare som är större än Twitter och Tinder, och har på egen hand vänt Nintendos flaggande förmögenheter.
Ökningen av Pokémon Go har faktiskt varit så snabb, att många beslut som fattats i dess kölvattnet kan få oförutsedda konsekvenser för varje bransch den berör, från mobilspel, till förstärkt verklighet, till telekommunikation. Och även om en direkt inverkan på den trådlösa policyn inte omedelbart kan vara något man skulle förknippa med ett gratis-till-spela augmented reality-spel för iOS och Android, är det exakt vad som kan hända.
Denna vecka meddelade T-Mobile, det tredje största trådlösa företaget i USA att det skulle befria ett år med Pokémon Go-uppgifter för alla kunder i sin T-Mobile tisdagskampanj. Allt de behöver göra är att ladda ner sin T-Mobile tisdagar-app, acceptera villkoren och varje ögonblick som spenderas med att spela Pokemon räknas inte i deras datakapacitet. Men vill spela Clash Royale? Det kostar dig.
Uppkomsten av Pokémon Go har varit så snabb, faktiskt att många beslut som fattats i dess kölvattnet kan få oförutsedda konsekvenser för varje bransch den berör.
Termen kallas "nollklassificering", och det är handlingen att undanta vissa typer av bitar och byte från att räkna mot ditt datakapsel. Det är en praxis som inte är ny för T-Mobile eller någon av de stora amerikanska transportörerna. T-Mobile har använt den i stor utsträckning i sin felaktiga BingeOn-kampanj, som gör det möjligt för användare att konsumera till ett antal musik- och videostreamningstjänster utan att de flyttar nålen på det som ofta är ganska lågt på trådlös förbrukning. Förespråkare för programmet säger att det handlar om att erbjuda kunder val och att främja konkurrens i en bransch som inte har förnyat sig. Motståndare ser handlingen om nollklassificering som en fläck i USA: s regler för netneutralitet, som trädde i kraft 2015 och kräver att alla tjänsteleverantörer ska behandla all internettrafik utan partiskhet.
Men nollklassificering faller in i det grå området där trafiken i sig inte behandlas annorlunda, den debiteras bara annorlunda. För konsumenten är allt de ser nytta: alla Spotify eller Netflix - och nu Pokémon Go - passar att binge, utan någon verklig nackdel men för, i fallet med videoströmning, en något lägre bitrate. Och, T-Mobile betonar, det är lätt att välja bort BingeOn - när programmet startade satte företaget sig i defensiven nästan omedelbart - så det skadar inte någon.
Problemet med nollklassificering är dock inte att det är dåligt för konsumenterna. Det är inte. Det är att enligt människor som Ben Klass, som framgångsrikt ledde en kampanj mot den kanadensiska transportören Bells praxis att undanta fakturering av sitt eget videoinnehåll över dess trådlösa nätverk, förstärker nollklassificeringen status quo och främjar de anställdas framgång vid kostnader för människor, företag, tjänster och spel utan de enorma resurserna för ett Spotify, Netflix eller Niantic.
Kompromissen mellan innovation och reglering kommer att bli en pågående kamp mellan förespråkare och motståndare för netneutralitet.
Pokémon Go är veckans smak - och låt oss vara ärliga, det kommer sannolikt att vara månadens och årets smak - men det finns ett inneboende problem med att T-Mobile utnyttjar sin framgång när, säger, Clash of Clans (för som jag har liten kärlek och ingen troskap, och låt oss vara ärliga är massor stora på egen hand) överfördes för samma möjlighet. Och sedan finns det fantastiska spel från oberoende spelutvecklare som Frogmind, vars multiplayer-hit Badland troligen har en liten bråkdel av realtidsanvändningen, men skulle ha stor nytta av T-Mobile: s marknadsföringsmaskin.
Mer: Hur mycket data använder Pokémon Go?
För närvarande har Federal Communications Commission (FCC) inte åtagit sig att reglera nollklassificering, eftersom det tekniskt faller inom de nuvarande reglerna för netneutralitet. Tidigare i år skickade ordförande Tom Wheeler och hans team brev till företag som är involverade i praxis, inklusive Comcast, Verizon, AT&T och T-Mobile, där de bad att ge särskild information om deras nollklassificeringsstrategier.
I skrivelserna noterade FCC att det "för att säkerställa att vi har alla fakta för att förstå hur den här tjänsten förhåller sig till kommissionens mål att upprätthålla ett gratis och öppet internet och samtidigt stimulera innovation och investeringar från alla källor." Denna kompromiss, mellan innovation och reglering, kommer att bli en pågående strid mellan förespråkare för netneutralitet och företagen som ständigt försöker kjol på sina vinstdämpande biverkningar under många år framöver.
Mot bakgrund av detta beslut från T-Mobile vet vi redan ett par saker: att avbryta oket på en begränsad dataplan kommer sannolikt inte att öka Pokémon-användningen, åtminstone på kort sikt, eftersom alla redan spelar det hela tiden. (Det verkar inte heller använda så mycket mobildata för vad det är värt.) Och på lång sikt, när användningen minskar, kommer andra spelutvecklare att försöka använda sådana verktyg som reklamkatalysatorer för sina egna titlar. Även om pengar inte byter hand mellan T-Mobile och dess nollklassificeringspartners kan du tro att företag som Supercell och Epic War (som ligger bakom Clash of Clans respektive Mobile Strike) vill ha en bit av handlingen. På ytan vinner alla, eftersom fler människor registrerar sig för T-Mobile, ladda ner och spela de populära spelen och inte samlar in dataöverskridande.
Som kund tycker jag att nollklassificeringen är bra, särskilt för någon som inte har råd att spendera 100 $ per månad på dataplaner med flera gigabyte. Men när det bara föredrar de appar, spel och tjänster som redan används av miljoner människor över hela landet, gör det svårt för de små killarna - nystartade företag, hustlers - att bli märkt. Och som kund är det dåligt.
