Efter att ha meddelat en "nedskrivning av goodwill" igår som ser att Sonys förluster ökar till 2, 1 miljarder dollar för det årliga året, har mobiltelefoneleverantören nämnt att den söker omstrukturera sin elektronikarm. Det första steget handlar om att minska 1 000 jobb från mobildivisionen, vilket motsvarar 15 procent av enhetens totala arbetskraft.
Sonys VD Kazou Hirai uttalade i en intervju med Wall Street Journal att han inte har några planer på att avstå från sin roll.
"Jag är djupt ledsen för aktieägarna och som president tar jag denna situation mycket allvarligt. Jag skulle vilja ta ansvaret genom att avsluta genomförandet av strukturreformsarbetet under detta budgetår och återföra företaget till lönsamhet under nästa budgetår."
En av de viktigaste orsakerna till Sonys misslyckande med att uppnå sina försäljningsmål för smartphones beror på ett ökande hot från kinesiska märken som Xiaomi, som erbjuder en liknande uppsättning funktioner för en bråkdel av kostnaden.
På frågan om Sony skulle gå ur smartphone-marknaden helt, sa Hirai att mobilsegmentet fortfarande var avgörande för företaget som helhet:
"Vi tror att mobil fortfarande är en viktig affär för oss, tillsammans med spel och avbildning. Vi ser fortfarande gott om utrymme för branschen."
Istället för att gå head-to-head med dessa kinesiska varumärken kommer Sony nu att fokusera sina mobila ansträngningar i high-end-segmentet. Sonys mobilchef Kunimasa Suzuki delade en liknande känsla i en ny intervju:
"Sony kommer inte att tävla i prisklasser där kunderna inte längre känner igen Sony-varumärket och där vi inte kan ta betalt för en Sony-märkespremie."
En annan faktor som bidrog till Sonys undergång var dess oförmåga att komma in i det amerikanska smartphonesegmentet. Även om Sony erbjuder sina varor på T-Mobile och är inställd på att erbjuda den kommande Xperia Z3 på Sprint, är smartphoneleverantören ännu inte att göra en flaggskepp tillgänglig på alla fyra transportörer. Suzuki tror att detta är ett område som Sony kommer att fokusera på i framtiden:
"Det är uppenbart för oss att vi måste fortsätta investera i den amerikanska marknaden. Steg för steg tror jag att vi kommer att kunna växa vår amerikanska marknadsandel."
Tror du att Sony kan vända saker och ting genom att öka sin närvaro på den amerikanska marknaden? Låt oss veta i kommentarerna.
Källa: The Wall Street Journal
