Qualcomm är lite av en bindning. Företaget håller på att förbereda sina första Snapdragon 835-chips för världens bästa telefoner, och även om Samsung - världens största Android-tillverkare - kommer att kooperera mycket av utsläppets rampljus med Galaxy S8, vill Qualcomm göra det klart att det fortfarande finns många fördelar, både för andra företag och konsumenter, med att följa sina produkter.
Det påpekade att inget annat företag uppfyller löften om en plattformsarkitektur som Qualcomm.
Så det försöker spela två händer samtidigt. Förra veckan erbjuder det journalister en glimt av vad som gör att Snapdragon 835 kryssar, inklusive möjligheten att jämföra en MDP-enhet (Mobile Device Platform) som kör den senaste hårdvaran och en aktieversion av Android Nougat. Med utgångspunkt i den grundliga uppsättningen av riktmärken av Anandtech är Snapdragon 835 en evolutionär uppgradering från 820/821 när det gäller CPU och GPU-prestanda, och i ett par riktmärken faller faktiskt efter sin föregångare.
Nominellt sett kan användare dock förvänta sig en 10-25% vinst i CPU-prestanda, och cirka 20-30% vinst i grafikförmåga, att byta från Snapdragon 820/821 till 835, vilket är betydande men inte banbrytande. Och så finns det andra mer jämförbara SoC: er som Huawei's Kirin 960, som trots att den släpptes i november är nack-och-nacke med Snapdragon 835 i många prestanda riktmärken.
Det är därför Qualcomm inte vill att historien ska sluta där, och med rätta. Det gick ut ur sitt sätt att visa att CPU och GPU-riktmärken inte längre indikerar företagets styrka som helhet, varför det gick på en mediablitz den här månaden för att driva meddelandet att dess processorer faktiskt är "plattformar".
För detta ändamål gjorde den en ansträngning att påpeka att inget annat företag uppfyller löften om en plattformsarkitektur som Qualcomm: utöver CPU, GPU och minne finns det kamerans prestanda, videokodning och avkodning, ljudkvalitet, laddningsförbättringar, biometriintegration cellulära framsteg och beredskap för VR-standarder. Men även om dessa alla är väsentliga delar till en SoC-plattform, är dator- och minneshastigheterna de lättast kvantifierbara och för en del av befolkningen har en mycket stor inverkan på köpbeslut. Detta gäller i synnerhet på skrivbordets utrymme, men eftersom Qualcomm slår mot Moores lag på samma sätt som Intel och AMD har på skrivbordets värld, kommer det att fortsätta att hitta nya sätt att marknadsföra sina produkt- (och plattform) fördelar.
De viktigaste meddelandena på MWC 2017 var också de tråkigaste
Mycket av denna fördel, i slutet av dagen, kommer att komma ner till hur mycket mer effektiv Snapdragon 835s 10nm tillverkningsprocess är, och hur mycket som kommer att gynna batteritiden för den genomsnittliga telefonanvändaren. Tidiga riktmärken på en icke-kommersiell hårdvara kan inte berätta den historien, så vi måste vänta tills de första telefonerna skickas med delen - Galaxy S8, Sony Xperia XZ Premium och många andra - att lära sig den speciella delen av berättelsen.
Under tiden sammanfattar Anandtech det snyggt:
Baserat på dessa preliminära siffror och funktionstillägg ser Snapdragon 835 ut som en solid evolutionär uppgradering över S820.
Vad tycker du om Snapdragon 835 hittills baserat på vad du har sett och läst? Låt oss veta i kommentarerna!
