De senaste åren har Verizon utvidgat sitt räckvidd från telekommunikation till medieegenskaper med flera förvärv (varav mest kompletta misslyckanden), som senast hölls under varumärket "Oath". Även om det var mycket bättre än Tronc, gav namnet verkligen inget meningsfullt eller slutade med att få något varumärke och så Verizon kommer med något mycket mer traditionellt och beskrivande för att ersätta det: Verizon Media Group.
Tillkännagivandet kommer efter att Verizon tog en enorm nedskrivning av 4, 6 miljarder dollar på sin misslyckade annons- och medieföretag eftersom den aldrig kunde konkurrera med varken annons eller medieföretag i en skala som passar ett så stort företag. Trots den insikten och ekonomiska förlusten är Verizons tonhöjd för Verizon Media Group effektivt samma:
Det här kvartalet har vi gjort det lättare för människor att få tillgång till vår oöverträffade mångfald och kvalitet på konsumentprodukter, samtidigt som det underlättar för annonsörer och utgivare att lösa sina affärsutmaningar med nyligen lanseringen av våra enhetliga annonsplattformar. Vi har byggt på den här starka grunden och skiljer våra reklamlösningar ut genom att introducera över 20 nya funktioner i kvartalet, inklusive engagerande annonsformat och unikt utbud som digital OOH, ansluten TV och programmatisk ljud.
Skillnaden ligger i varumärket och positioneringen för varje del av sin grupp av företag. Övergången från ett försök att ha ett jättebolag under ett igenkännbart "varumärkesnamn" till ett generiskt konglomerat. Verizon Media Group-namnet visar företagets riktning: dess annons- och utgivarteknologier kommer att gå i bakgrunden (där de antagligen tillhörde i första hand), och dess främsta konsumentläge märke i medierummet kommer nu att vara Yahoo. Verizon tror att det fortfarande finns kapital i sitt ägande av Yahoo och fortfarande investerar i varumärket, dess egenskaper och sina mobila appar. Du kan enkelt hävda att det fortfarande finns värde i Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports och Yahoo Finance - även om de faktiska värderingarna kan variera mycket beroende på ditt perspektiv. Men oavsett, "Yahoo" som namn (och i mindre utsträckning HuffPost) är dramatiskt mer kännbar än "Oath" någonsin skulle bli.
Detta är mer ett horisontellt integrerat konglomerat än ett vertikalt integrerat företag.
Detta stärker också att Verizons kärnverksamhet, telekommunikation, kommer att fungera enligt dess nuvarande bana utan djup integration av media i sin strategi. Verizon pressar fortfarande hårt på att vara den första som distribuerar ett 5G-nätverk i USA (och bland de första i världen) och ser stora strategiska fördelar med att vara "först till 5G." Vad denna strategi sannolikt inte kommer att inkludera, till skillnad från AT&T, är en mängd internt ägda programmering för att "buntas" med kommunikationstjänsterna som säljs. Detta är mer av ett horisontellt integrerat konglomerat än ett vertikalt integrerat företag - och med tanke på hur hårt Oath misslyckades, kan du inte skylla Verizon för att ha ändrat sin strategi.
