Varje år under Mobile World Congress, kommer Netflix bort från liv och rörelse i Fira Gran Via och själva kärnan i Barcelona, hyr ett stort hus någonstans i stadens nordväst, bussar i press och analytiker under veckan för att prata med olika chefer om vad företaget marknadsför just detta år.
Det är en väldigt väl oljad maskin, och 2017 var min andra gång som satt på baksidan av en skåpbil med internationell press - ett par från Storbritannien, några från Skandinavien, en tysk och jag, en kanadensisk.
För två år sedan pratade Netflix knappt om smartphones. I själva verket var dess mobila strategi oklar. Visst, det hade appar för Android och iOS, och de var till och med ganska bra, men de var inte väl använda. Då var den stora majoriteten av Netflix-användningen begränsad till tv-apparater och till permanenta höghastighetsinternetanslutningar. Men sedan företaget utökade sitt globala fotavtryck till att inkludera över 200 länder har mobilvideo också spridit sig mer än någon trendlinje kunde ha extrapolerat 2015.
Uppsidan är enligt Netflix dubbelt videokvaliteten för samma mängd bandbredd som används, eller halva bandbredden för samma videokvalitet.
Jag hade en möjlighet att prata med Todd Yellen, företagets vice verkställande direktör för produkten - tekniken som ligger till grund för Netflix-appens ekosystem, snarare än innehållet - om varför mobil har gått upp som en prioritet under de senaste 12 månaderna, och vad som är nästa.
Yellen sa att nästan omedelbart efter att ha expanderat i början av 2016 såg Netflix mobilanvändningspik, böjd av den otroligt mobila enda penetrationen av Indien. Med hundratals miljoner indier med billig 3G-åtkomst och en ökande mängd disponibel tid insåg företaget att det var tvungen att refaktorera delar av sin Android-app för att passa marknaden. Tillsatserna av att titta på offline - möjligheten att ladda ner innehåll för visning utan en mobil- eller Wi-Fi-anslutning - och senare, microSD-lagring, var en reaktion på utvecklande marknader som Indien som försökte hitta lösningar för instabila anslutningar eller begränsade datafack.
Relativt nära Indien har Netflix-användare i Japan och Sydkorea några av de snabbaste LTE-anslutningarna i världen och spenderar också mest av sin tid på tjänsten med hjälp av smartphones - men strömmar med mycket högre kvalitet. Det är detta delta, mellan den kontinuerliga användningen av 3G-användare som strömmar Netflix vid relativt låga bitrater i Indien, och de i Stillahavet gav tjänstens bästa kvalitet över luften som övertygade Netflix att undersöka en ny kodningsmetod för dess innehåll för att säkerställa en bättre total erfarenhet för alla.
Den kodningsmetoden är en relativt ny videokodek som kallas VP9, en ultraeffektiv algoritm som styrs och öppnas av Google, och har använts i stor utsträckning på YouTube. Uppsidan är enligt Netflix dubbelt videokvaliteten för samma mängd bandbredd som används, eller halva bandbredden för samma videokvalitet.
Med HDR var gröna grönare och röda mer varierade, och den blå himlen tvättades inte längre.
För att demonstrera detta skapade Netflix två stationer med Nexus 6P: er, alla med samma show - Stranger Things - spelande. Den vänstra telefonen använde den gamla codec och höger VP9. Det första exemplet var en 100 kbps ström - praktiskt taget den lägsta kvaliteten som Netflix erbjuder över luften. Boxy, blocky och knappt märkbar, den äldre codec var inte en stor tittarupplevelse; samma mängd bandbredd som kodades i VP9 var drastiskt tydligare, med färre artefakter och förbättrade detaljer.
I det andra testet visade de två Nexus 6P-skivorna samma klipp, och var och en såg nästan identisk ut när det gäller kvalitet. Men den VP9-kodade strömmen använde enligt uppgift bara halva bandbredden - 277 kbps till originalets 544 kbps. Netflix säger att det håller på att koda hela biblioteket i VP9 och att alla användare - även de som har höghastighets-LTE-anslutningar i USA, Kanada, Japan, Sydkorea och delar av Europa - bör se betydande förbättringar i mobila strömmar.
Netflix arbetar också med LG för att aktivera HDR på sin kommande G6. Företaget visade upp en tredje demo, av två G6 med klipp från Chef's Table, en av dess senaste hitshows. Den vänstra G6 hade dämpade färger, och det var svårt att urskilja himmelens blå i scener med starkt upplysta förgrunder. För mina ögon såg scenen bra ut, men jämfört med rätt G6, med HDR aktiverat, var skillnaden betydande. Gröna var mer grönskande och röda mer varierade, och den blå himlen tvättades inte längre.
Under de närmaste månaderna kommer ett antal av sina egna program att kodas för att stödja HDR, men endast en handfull finns tillgänglig vid denna tidpunkt. Amazon har också hoppat ombord med HDR och lanserar fler utställningar än Netflix för att stödja den växande standarden på kort sikt, men det är bra att se LG ta tyggen på den här från hårdvaruperspektiv.
Netflix säger att två tredjedelar av visningen fortfarande är på TV-apparater, men att antalet förändras snabbare än någonsin tidigare och flyttar dit alla ögonbollar går: smartphones och i mindre utsträckning surfplattor. Spridningen av apparater i phablet-klass och billigare produkter med större skärmar med högre upplösning har skapat upptag, men företaget erkänner också att det bara finns fler och bättre show att titta på, de som är skräddarsydda för att slutföra transitering, eller när du är ute av huset.
I USA innebär obegränsade planer att fler kunder snart kommer att vara mindre oroliga för att överträffa sin månatliga datatilldelning, så Netflix räknar med att mobilanvändningen i sin tur kommer att öka.
Ser du Netflix på din telefon? Låt oss veta i kommentarerna!
