Mobilspel har ett reklamproblem som måste åtgärdas

Det är säkert att bortsett från Super Bowl går folk i allmänhet ut ur deras sätt att undvika att titta på annonser. Vi använder annonsblockerare där det är möjligt och krossar den "Hoppa över annons" -knappen på YouTube-förrullsannonser så snart som möjligt.

Naturligtvis är jag också medveten om att annonser fortfarande är ett nödvändigt ont i världen av smartphone-appar - användare brukar inte vilja betala för appar om det finns ett gratis alternativ, men utvecklare behöver fortfarande pålitliga möjligheter för att generera intäkter. Inklusive annonser i ditt spel eller din app erbjuder en fungerande kompromiss där användare är villkorade att förvänta sig tillfälliga avbrott i annonsen i utbyte mot att inte behöva hantera kostnaderna på förhand.

Om du spelar ett gratis spel som laddas ner från Google Play Store tvingas du sitta igenom annonser för andra spel som vill stjäla en del av skärmtiden.

Detta innebär att om du spelar ett gratis spel nedladdat från Google Play Store, kommer du att tvingas sitta genom enstaka annons för ett annat spel som vill stjäla en del av skärmtiden. Tjänster som AdMob från Google har bidragit till att generera över 3 miljarder dollar enligt sina egna siffror, och jag är allt för att apputvecklare får betalt för deras arbete, även om de i slutändan beslutar att släppa sin app gratis.

Men under de senaste par åren har det blivit mycket tydligt för mig att det finns små eller inga standarder eller riktlinjer för acceptabelt innehåll eller ärlighet i mobila spelannonser. Det finns många exempel jag kan peka på, men jag kommer att fokusera mina argument på tre särskilda annonstyper som är tillräckliga, vilseledande eller helt enkelt grova.

Sex säljer

Först bör du tänka på denna CG-trailer för Sword of Chaos. Mellan den överdrivna bröstjiggling och otillräckliga skott med låg vinkel från alla kvinnliga skådespelare, har du ingen aning om vilka karaktärer är, vad de kämpar för, men viktigast av allt vilken typ av spel som annonseras.

Det är förresten en MMORPG, och den ser ut och spelar ingenting som den här annonsen skulle du tro på. Det faktiska spelet har en fast, högvinklad kamera som håller din karaktär i mitten av ramen, så jag garanterar att fler än några tonåriga användare lämnades avflöda om de laddade ner det här spelet omedelbart efter att ha sett den här annonsen dyka upp på sin skärm. Utvecklarna säger att det är "en av de mest avancerade mobil action MMORPG som någonsin har producerats", men om det är sant, är du kvar att fråga varför de valde att fokusera på den öppna sexuella objektifieringen av kvinnor (sex säljer) istället för att bara visa upp själva spelet.

Du vet, precis som Lords Mobile gör i sina annonser.

Så mycket krypa

Om du söker på "Lords Mobile ads" på YouTube får du resultat för videor med titeln "Terrible Lords Mobile s are TERRIBLE", "Lords Mobile Ad Cringe" och "Lords Mobile ads are cancer". Å ena sidan försöker dessa annonser visa faktiskt spel, men de gör det genom att lägga till en ostig skriptad video av en "streamer" "som spelar" spelet. Nästan varje annons använder samma bilder i spelet med en annan skådespelare som otroligt reagerar på hur kul det här spelet är att spela.

Det skulle vara lätt att borsta av dessa skratta Lords Mobile-annonser som bara lata, men när de fortsätter att dyka upp om och om igen på din skärm får det dig verkligen att tänka - åh, aldrig om att ladda ner spelet, men istället hur illa spelet är måste vara om det inte var möjligt att nå ut till samhället och få en riktig spelare att spela äkta reaktioner på dem som spelar ett av deras favoritspel.

Bortom den bleka

Men det värsta av det gäng som i slutändan fick mig att skriva den här artikeln var en serie annonser som bombade min telefon förra veckan för ett spel som heter Mafia City. Varje annons var något annorlunda, men de delade alla en liknande ton och chockerande bilder: en vinklande person knäppt och bundet till en stol medan en cool snygg mafiadude stod i närheten med en stor pistol. Det var en videoannons med tillhörande ljud från en man som patetiskt gråt.

De var alla ganska dumma annonser för att vara säkra, men ingenting värt att skriva om förrän man dyker upp med alternativ för att antingen "döda" eller "förföra" den bundna mannen. Vad.

Varför tillåter Google att så många oärliga eller respektlösa annonser sprids över hela sitt nätverk av tjänster?

Jag är inte känslig för våld i videospel. Jag spelade genom GTA 5 och hade inga problem med den kontroversiella torturscenen i det spelet. Men den scenen är utformad för att vara ett tufft moraliskt val för spelaren att göra, och GTA 5 marknadsfördes också aldrig enbart baserat på den enda spelmekanikern. Det är en sak för videospel att förhärliga våld, men Mafia City för mig passerade gränserna för anständighet och god smak helt enkelt för chockvärdet. Jag försökte föreställa mig vilken typ av personlighet du skulle behöva för att se den annonsen och tänka "Heck ja, det här är spelet för mig!"

Jag ifrågasätter varför Google tillåter annonser från denna ilsk att spridas över hela sitt nätverk av tjänster. De dyker upp i andra spel och appar som laddas ner från Google Play Store och även som pre-roll-annonser på YouTube. Finns det inga riktlinjer för vad som anses acceptabelt för reklam för mobilspel? Bör vi inte förvänta oss ärlighet från mobilspelutvecklare?

Jag är medveten om att genom att spendera så mycket tid på att prata om dessa dåliga annonser, kan jag förmodligen bevisa någon marknadsföringsekspertens poäng om hur effektiva dessa annonser är att göra intryck och generera diskussioner. Om jag kunde skriva om detta ämne utan att sälja något av de tillhörande spelen skulle jag göra det. Vet bara om du är en apputvecklare eller annonsör som använder dessa sleazy trick kommer jag aldrig att ladda ner din app, och jag hoppas att någon som läser detta också undviker dem.

Få ut det mesta av din Android-spelupplevelse

SteelSeries Stratus Duo ($ 60 på Amazon)

En bra Bluetooth-kontroller för användning med Android-spel som erbjuder gamepad-stöd som också innehåller en trådlös USB-dongel för spel på datorer. Högt rekommenderad!

Ventev Powercell 6010+ bärbar USB-C-laddare ($ 37 hos Amazon)

Detta batteripaket från Ventev rekommenderas så ofta eftersom det är så kompakt och bekvämt. Du får en inbyggd USB-C-sladd, inbyggd nätström för laddning av enheten och 6000mAh batterikapacitet.

Spigen Style Ring ($ 13 på Amazon)

Av alla telefonmonteringar och kickstands som vi testat är den mest konsekventa pålitliga och robusta den ursprungliga Spigen Style Ring. Den har också en minimalistisk krokfäste för bilens instrumentbräda.

Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.