Något stod definitivt ut med Under Armour HealthBox. Visst, det var storleken och omfattningen på saken - en stor, ansluten UA-skala, UA-bandet för fitnessspårning eller UA-hjärtfrekvens dedikerad pulssensor. Visst, det var priset - $ 400. Det är inte en obetydlig summa. Det är inte ens färgen eller designen - om du hade några tvivel om att detta är en HTC-producerad produkt, kan den starka (och nästan blod) röda rutan ha tippat bort dig.
Nej, trots alla de iögonfallande artiklarna, vad som verkligen sticker ut med UA HealthBox - "Designad och tillverkad av HTC och drivs av UA Record" - är återhållsamhet.
Detta är Under Armours produkt att sälja - HTC designade och tillverkade just den.
Under de senaste åren har HTC tappat sin "Tyst lysande" attityd och arbetat för att utvidga sig från tillverkaren av mobila enheter och till andra områden som aktiv fotografering (med HTC RE-kameran) och virtuell verklighet med HTC Vive. Och medan de två produkterna båda har HTC: s namn (med Vive - och nu den nya Vive Pre - båda drivna av Valve och Steam VR), har skriptet bläddrat med HealthBox.
Och före båda dessa saker var HTC Grip, ett fitnessband som tillkännagavs vid Mobile World Congress i Barcelona i slutet av februari 2015. Jag var en av en handfull journalister för att få en kort titt på bandet innan det retades på HTC: s presskonferens. Och det allmänna samförståndet var: "OK, det är en annan fitness-tracker. Men det är det?" Och detta hade kommit lite mer än en månad efter att HTC och Under Armour först hade meddelat ett partnerskap på CES. Vi visste att de arbetade tillsammans på saker, men det var det egentligen?
Det verkar som om vi inte var de enda som kom till den slutsatsen, och HTC Grip försenades och skjutades sedan mot slutet av året med ett löfte om en fullständig serie produkter framöver. Resultatet av detta är HealthBox.
Det är sammanhanget. Där återhållsamheten kommer in ligger i varumärket.
Detta är "Under Armour HealthBox." Inte "UnderArmour HealthBox av HTC." Inte "HTC / Under Armour HealthBox" eller någon annan permutation. Visst, längre fram på rutan ser du "Drivs av Under Armour | Designad med HTC", och det finns en liten HTC-logotyp på UA-bandet - men det är så detta måste vara. HTC är inte ett känt namn inom fitness- eller hälsospårning, eller onlinetjänster och fitnessappar. (Och den hårda sanningen är att det inte heller är det kända namnet det brukade vara i smartphones.) Men det här är rätt sätt att göra detta partnerskap med UA, och det rätta sättet att presentera denna produkt för allmänheten. Det är UA: s domstol. Eller ballpark. Eller racerbana. Välj din sportmetafor. HTC är den som snör åt skorna för första gången här. Den måste ha andra fakturering för den här produkten.
Det var kanske alltid i korten. (Även om greppet, åtminstone under de tidiga dagarna, presenterades för oss mer som en HTC-produkt. Kanske skulle det ha ändrats vid lansering.) Kanske vänt någon ett mynt. Vem vet.
HealthBox ser ut att vara en lovande fitness-svit - ett helt mini-ekosystem, verkligen - som kommer att vara mer korrekt placerat som sådant, och inte som en gadget-fitness-sak som tillverkas av en telefontillverkare. Det är "Under Armour HealthBox." Men det är tillverkat av ett företag som fortfarande utmärker sig i produktdesign.
Och det, barn, är tyst lysande.
Här är den tekniska spelväxlaren jag har pratat om från mina @UnderArmour-partners. Det kommer mera. Kolla in det …
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 januari 2016
Åh, och en liten tidig kändis påskrift gör inte ont.
