Innehållsförteckning:
Hur gör en tillverkare att deras generiska snygga smartphones lockar till den allmänna befolkningen? För LeEco är svaret att fylla de första två amerikanska smarttelefonutgivningarna i USA med ett överflöd av TV-kanaler på internet och vad som verkar vara direkt-till-filmutgivningar.
LeEco misslyckades med att förklara varför någon skulle välja det framför Hulu, Netflix och Amazon Prime Video.
Detta är inte en livskraftig marknadsföringsstrategi för ett telefonföretag som är helt nytt för USA Under hela sin nästan två timmars presentation visade LeEco massor av produkter, inklusive dess flaggskepp, Le Pro3, och dess mellanklass-motsvarighet, Le S3, som båda kommer tillsammans med löften om riklig innehållstillgänglighet. LeEco misslyckades dock med att förklara exakt varför någon skulle välja sitt erbjudande framför vad som redan finns. Hulu, Netflix och Amazon Prime Video lever alla bra. Den kinesiska enhetstillverkaren planerar att tävla på en redan mättad marknad.
Vad mer är: Trots det faktum att Googles programvaruuppdateringar har stärkts in och säkerställt att äldre enheter stöds med säkerhetsuppdateringar, fanns det inget löfte från LeEco att det skulle göra samma sak. När det gäller sina smartphones verkar LeEcos strategi vara att driva sitt enorma bibliotek med innehåll samtidigt som man ignorerar vad det är som förde oss alla till Android i första hand: mjukvaran.
Internet-TV är lika intetsägande som det låter
Internet-TV är inte detsamma som kabel-tv. Jag säger detta som en lojal vaktare av Pluto TV, en av de bästa apparna för internet-tv. Jag gillar att sätta den på Late Night-kanalen när jag gör mig redo för sängen för att komma ikapp Jimmy Kimmel och James Corden. Det har blivit en nattlig rutin för mig, men jag ser inte mig själv göra samma sak med varken Le Pro3 eller Le S3.
Innehållet som erbjuds av LeEco är i bästa fall smal. Först och främst finns det fyra olika applikationer som alla erbjuder en varians av samma innehåll: LeView, Le, LeVidi och Live. Le är livevideo-appen, medan LeVidi erbjuder alla LeEcos filmer och TV-innehåll på begäran. LeView är en videoaggregator som är fäst längst till vänster på hemskärmen och Live är bara en snabbstartikon för Le som bor permanent i dockan.
Om allt låter förvirrande beror det på att det är det. Det finns uppenbarligen fyra sätt att konsumera LeEcos innehållsbibliotek, men bara två av apparna är värda att använda: Le och LeVidi. Le erbjuder en live-tv-vy, som om du skulle starta kanallistalternativet på din satellit- eller kabel-tv-mottagare, medan LeVidi ser ut och fungerar som Hulu, även om den erbjuder länkar till live-feeds då och då. Appen erbjuder också snabb åtkomst till innehåll från leverantörer som Tastemade, SeeSo och Machinima, liksom länkar till filmer från partners som Lionsgate och MGM. De flesta filmerbjudanden ser ut som den typ av titlar jag vanligtvis hoppar över på någon annan streamingtjänst, men jag tvivlar inte på att det finns minst några ädelstenar begravda där inne.
Tyvärr hade jag inte mycket tid att djupt in i LeEcos mediebibliotek, men jag kan säga att jag var tveksam till det jag först såg. Mycket av innehållet påminner mig om vad gratisappar som Crackle och Tubi.tv erbjuder, och jag bryr mig inte om de tjänsterna eftersom jag redan vet vad jag betalar för med Netflix och Hulu.
Här är den andra kickaren: Du måste faktiskt betala för allt detta innehåll efter att din första tre månaders provperiod är slut
Här är den andra kickaren: Du måste faktiskt betala för allt detta innehåll efter att din första tre månaders provperiod är slut. Ett prenumeration på LeEco EcoPass krävs för att fortsätta använda de ovannämnda apparna, även om du också får ett par andra godsaker, som 5 TB molnlagring och utökade garantier. LeEco har inte släppt detaljer om hur mycket EcoPass kommer att kosta ännu, men jag kan föreställa mig att vad som än går kommer att täcka prenumerationer på tjänster som Seeso, som vanligtvis ingår i ett Amazon Prime-abonnemang. Räkna med att EcoPass kommer att kosta ungefär detsamma som ett årligt Netflix-abonnemang.
Programvara som ligger bakom Googles
Låt oss glömma för en sekund att lanseringarna av LeEco Le Pro3 och Le S3 är centrerade kring deras till synes rikliga innehållserbjudanden. Skulle du fortfarande vara intresserad av en som din dagliga förare? Vad händer om jag berättade för dig att båda dessa enheter fortfarande kör Android 6.0.1 och att de båda undviker något utseende av Googles aktie-Android-gränssnitt till förmån för en kanderad, tusenårig estetisk? LeEcos EUI (ekosystemanvändargränssnitt) liknar det som Xiaomi gör med MIUI och Huawei har gjort med EMUI, om än på ett nådigt sätt inte lägger till den hög med funktioner och appar som de andra företagen gör - de viktigaste funktionerna i EUI är innehållsvalet och sömlösa interaktion med andra LeEco-produkter.
Jag förstår att LeEco vill differentiera sig, men det finns ett sätt att göra det samtidigt som det erbjuder en gränssnittsupplevelse som ligger nära Googles. OnePlus är det perfekta exemplet på detta med OxygenOS; det håller sig vid Googles ursprungliga materialdesign-paradigm och kastar också in extrafunktioner som gör det till ett Android-gränssnitt värt att överväga.
Slutsats
LeEcos innehållserbjudanden är till viss del tvingande, med tanke på det stora utbudet av videor som erbjuds - men innehållet som erbjuds ensam är inte tillräckligt för att garantera priset för Le Pro3 eller Le S3, som tagit i ett vakuum är inte så intressant själva. Då kommer du ihåg att LeEco-innehållet kräver en (för närvarande okänd) månatlig prenumerationsavgift.
LeEco skaffar sig inte exakt prenumerationer utomlands, så det är oklart varför det är marknadsföringsinnehåll som sin markeringsfunktion i USA i första hand. Hur som helst, den här strategin kommer sannolikt inte att fungera bra i USA där konsumenter nyligen har utbildats för att vara rädda för datahungande tjänster som kommer att äta i sina avslutade mobildataskopor.
LeEco har en hel resa framför sig om den planerar att göra en effekt på sidan. Jag kommer att vara nyfiken på att spendera en helg utan bara LeEco-innehåll för att underhålla mig. Kanske då kan jag vara övertygad om att detta är framtiden för innehållskonsumtion och en funktion som är värd att köpa en telefon för att få.
Mer: Le Pro3 och Le S3 hands-on: Välkommen till USA, LeEco
