Som sina två föregångare erbjuder OnePlus 3 mycket telefon för inte mycket pengar. Men det finns en avgörande skillnad i år, eftersom den största hinder för inträde inte längre gäller - du kan köpa en OnePlus 3, från lanseringsdagen, utan inbjudan. Och det är enormt av många orsaker, några av dem mer uppenbara än andra.
För det första, låt oss titta på positiven med inbjudningssystemet ur OnePlus perspektiv. Som en mindre tillverkare, genom att begränsa försäljningen genom inbjudningar, låter det sladda ut telefoner under veckor och månader och undvika att omedelbart sälja ut eller (värre) sitta kvar med ett gäng osålda lager. Tillbehören kan sedan justeras i enlighet därmed. De som håller ut och slutar med en telefon är troligtvis entusiaster som kommer att fortsätta sprida meddelandet genom mun till mun. Och att säkerställa att alla som vill ha en inte kan få en med en gång hjälper till att upprätthålla konsument- och pressintresse under en längre tid, eftersom butiker och fans sprider ordet om de senaste sätten att få tag på en inbjudan.
Inbjudningssystemet har gjort sitt jobb. Nu är det dags att bara låta folk köpa den jävla telefonen.
Även om det onekligen är irriterande ibland, har inbjudningssystemet gjort sitt jobb. När kunderna och medierna kommer in på OnePlus 3-lanseringen, känner och bryr sig om telefonen även i frånvaro av häftiga marknadsföringstrick. Dessutom har fördelen med tre utgivningscykler under inbjudningssystemet säkert gjort det möjligt för OnePlus att mer exakt bedöma efterfrågan på sin senaste telefon. Och vi bör inte heller underskatta den goodwill som genereras av en enda, inbjudningsfri försäljning bland kärnfans som har hanterat denna frustration de senaste åren.
Det är allt en del av berättelsen om OnePlus som växer upp som ett varumärke. Inga fler ursäkter för ett inbjudningssystem som knakar under press av miljoner förfrågningar. Inga fler cringey marknadsföring missförstånd. Inga mer otydliga påståenden om att årets telefon på något sätt kommer att döda nästa års flaggskepp. Inte mer försenar din produkt eftersom du inte kunde skriva ut CE-logotypen korrekt.
Bara en riktigt bra telefon till ett riktigt konkurrenskraftigt pris utan hoppar att hoppa igenom.
Det betyder inte heller fler asterisker bredvid några rekommendationer för att köpa OnePlus 3. Tidigare har vi tvekat att inkludera telefoner som OnePlus One och OnePlus 2 i vår lista över "bästa" upplåsta Android-enheter, helt enkelt för att den genomsnittliga köparen borde inte man förväntas inte ta itu med den här typen av hinder. Det fanns också implikationen att varje direkt prissättningsjämförelse var orättvis i konkurrensen, eftersom du inte bara kunde gå och köpa telefonen. Nu kan du.
Det nya tyngdpunkten för vanliga high-end Android-telefoner.
Det måste vara anledning till oro för vissa konkurrenter. OnePlus spelar inte bärarspel, men tänk på ett företag som HTC eller LG som säljer sina flaggskepp olåsta för $ 150-250 mer än OnePlus. Du kan hävda att HTC 10 eller LG G5 är bättre på vissa områden än OnePlus 3, men är de flera hundra dollar bättre? Plötsligt blir det verkligen svårt att motivera att betala full detaljhandeln för allt annat än det allra bästa - säg, en Galaxy S7 eller en iPhone. Det finns ett starkt fall för att säga OnePlus 3 är den typ av telefon som kommer att representera tyngdpunkten, prismässigt, för mainstream high-end Android-telefoner som går framåt, vilket lämnar Samsung och Apple i toppen och budgetkonkurrenter som Moto G och Huawei's Honor-telefoner längre ner i skalan.
Tänk också på Sony Xperia X Performance, en $ 700-telefon med i princip ingenting som går för den över 400 $ OnePlus 3. Sony Mobile USA: s olåsta, online, direkt-till-konsumentprisstruktur är så fullständigt undergrävd av telefoner som OnePlus 3 att det nästan komisk.
Med sin omedelbara tillgänglighet och $ 400 prispunkt, lägger OnePlus också klämma på olåsta telefoner runt $ 300-nivån - äldre flaggskepp som LG G4 och Moto X Pure Edition ser mycket mindre attraktiva ut när du för $ 50- $ 100 mer kan du få aktuella specifikationer och överlägsen Bygg kvalité. Till och med den prisvärda Nextbit Robin, med dess standardpris på 399 $, ser lite uppblåst i jämförelse.
Eftersom den amerikanska marknaden trender bort från bärarsubventioner, så kommer de etablerade aktörerna så småningom att behöva sitta upp och ta upp dessa typer av telefoner. OnePlus kanske saknar storleken på en HTC eller en Motorola, men på samma sätt har den inte heller en enorm global företagsstruktur att stödja. Således besparas, som de säger, till dig.
Inget av dessa argument skulle vara lika övertygande om OnePlus inte låter konsumenterna helt enkelt överlämna sina kontanter och få sin telefon. Telefonnördar har korta uppmärksamhetsomfång, och om vi var tvungna att vänta några månader på att köpa OnePlus 3 olåst, kan många av oss då ha flyttat till nyare och finare saker.
Istället kan OnePlus senaste visa sig vara en avgörande enhet för denna nyutvecklade tillverkare - och en milstolpe för överkomliga priser i en avancerad telefon.
