HTC tillkännagav denna vecka obegränsade Q1-rubriknummer, med en försäljning på NT $ 42, 8 miljarder, eller cirka 1, 43 miljarder USD. Oövervakade rörelseintäkter var NT $ 43 miljoner, vilket innebär att företaget är ganska mycket vid utestående.
Låt dig inte luras till rubriker som vissa människor skriver om HTC: s resultat. Jag såg en sensationell på idén att intäkterna kollapsade 98 procent år efter år. Ärligt? Vem bryr sig. Det är inte det som är viktigt. Faktum är att HTC har varit i ekonomiska svårigheter ett tag.
Låt mig sätta ihop några fiktiva siffror för att göra detta kristallklart.
Säg att du har ett företag med en försäljning på 1 miljon dollar, och på sin topp tog du in $ 100k i vinst. Det är en vinstmarginal på 10 procent. Säg att saker blir tuffa, och nu får du bara 10 000 dollar i vinst på samma miljon dollar. Det är 1 procent vinstmarginal.
Om du, efter att ha krympt från 10 procent till 1 procent vinstmarginal, har ett annat dåligt år och bara levererat 0, 1 procent vinstmarginal, är det korrekt att säga att vinsten bara föll ytterligare 90 procent. Men det spelar ingen roll. Det är fortfarande en liten förändring på 0, 9 procentenheter i den totala lönsamheten. Det är fel nummer att titta på.
Så istället, låt oss titta på HTCs intäkter. Det här är vad jag tycker är viktigare. Och intäkterna minskade (från år till år) från NT 67, 8 miljarder USD till 42, 8 miljarder USD. Det är en 37-procentig minskning av toppförsäljningen. Aj. Och det kommer på baksidan av en nedgång på 35 procent året innan. Detta är det verkliga problemet. Utan försäljning spelar din vinstmarginal bara ingen roll. Men med stark försäljning, om du kan lösa vinstmarginalproblemet är du tillbaka i branschen.
HTCs intäkter kämpar eftersom det inte har en hitprodukt som driver enorma antal. Den nya HTC One försenades och har inte ens drabbat den amerikanska marknaden ännu. Det kommer att ändras från och med nästa vecka, och det ger HTC nästan en hel fjärdedel av tillgänglighet under andra kvartalet. Även i Q2 träffar HTC First - den förtrollade "Facebook-telefonen" AT&T denna fredag. Kommer Facebook Home och en subventionerad $ 99-prislapp att räcka för att öka HTC: s förmögenhet under Q2? Jag hoppas det. Jag skulle gärna se Samsung möta mer konkurrens.
Värt att hålla bakom dig är att HTC: s Droid-DNA träffade Verizon i slutet av november, och det finns alltid massor av saker som släpps i Kina som vi inte har mycket synlighet på. Men uppenbarligen gör dessa saker inte tillräckligt stor skillnad för försäljningen.
Just nu tror jag att investerare måste vara uppmärksamma på HTC: s topplinje, inte dess lönsamhet. Det måste visa en återhämtning i försäljningen. Först då behöver vi oroa oss för möjligheten att förbättra marginalerna. HTC behöver en hit.
