Åtminstone en gång om året får vi rykten om att Google "bygger sin egen smartphone." Det vill säga en som inte heter Nexus, och förmodligen en utan någon typ av varumärke (och marknadsföringsstöd) från de vanliga tillverkningsmistenkte.
Informationen, som citerade "människor som arbetar på Google", tog upp den mest tandlösa idén tillbaka i november 2015. "Det är debatt och diskussioner om ämnet just nu - som det finns med många idéer på … Men faktum är att frågan är på bordet är överhuvudtaget anmärkningsvärt och visar hur Googles Android-strategi förblir i flöde."
Idag har vi fått en annan anonym anskaffning uppdelad med samma typ av klisjérubrik och öppningsavsnitt som vi vanligtvis ser på den här typen av saker.
Från The Telegraph, under "Google för att öka smartphonekrig med utgivande av egen handenhet":
Google planerar en uppskakning av smarttelefonmarknaden genom att släppa sin egen handenhet, ett drag som skulle skärpa greppet om mobilprogramvara och se att den tävlar direkt med iPhone.
Låt oss vara helt tydliga här - företag diskuterar alltid att göra alla möjliga saker. Några kommer att realiseras. Andra gör det inte. Om Google aldrig diskuterade att skapa en obränt telefon utan synlig hjälp av en etablerad hårdvarupartner, skulle de som kör det slutet på saker inte göra sina jobb. Det är inte ett särskilt svårt förslag att komma med.
Och The Telegraph fångar alla lådorna i en bit som försöker tillverka en måltid av något medan det knappt finns något kött på benet. "Skakning av smarttelefonmarknaden?" "Strama greppet om mobil programvara?" "Tävla direkt med iPhone?"
Jag vet inte vad fan något av det betyder. Den sista telefonen som skakade upp smarttelefonmarknaden var iPhone. Det kommer att kräva något verkligt revolutionerande för att göra det igen. Och Google helt enkelt "gör sin egen telefon" är det sannolikt inte.
Och hur skulle, ber, berätta, skulle en omärkt Google-telefon skärpa Googles grepp om öppen programvara ? Nexus-enheter (och Pixel C-surfplattan) är direkta mål för Google och Android Open Source Project. (Programvaran som Google faktiskt levererar med dessa telefoner är lite annorlunda, men innehåller annan kod än vad du eller jag kan bygga för Nexus-telefonerna. Välkommen till open source-programvara.)
Och "konkurrera direkt med iPhone?" I motsats till vad?
Om Google verkligen vill "kontrollera" Android måste den sälja fler av sina telefoner. Inte bara ge dem ett annat märke.
Inget av det är att säga att Google inte kunde göra det. Eller att det inte kommer. (Trots att det är vår förståelse att Nexus-programmet inte går någonstans under ett par år åtminstone.) Men Google "bygger sin egen telefon" skulle nästan säkert fortfarande innebära att det samarbetar med någon som Foxconn (eller med hjälp av en enhet från en enhet från, säg Huawei eller LG eller HTC) för att faktiskt bygga saken, precis som alla andra telefonföretag gör. Och att bygga en telefon skiljer sig lite från att bygga en surfplatta.
Ingenting i The Telegraph-stycket kommer någonstans nära att ta itu med hur en Google-märkt telefon skulle vara något utöver en övning inom omklassificering. Och det finns inget bevis på att helt enkelt byta från "Nexus" till "Google" skulle göra något för att stjäla bort marknadsandelar från Samsung, som har en enorm ledning över nästan alla.
Och Googles egna Nexus-telefoner leder redan vägen på programuppdateringar. Det är (tyvärr) berättar när några åtta månader efter både lanseringen av Android 6.x Marshmallow och Nexus 5X och Nexus 6P, bara 10% av alla aktuella enheter (och det inkluderar uppdaterade enheter samt en handfull äldre Nexus telefoner) är på den senaste programvaran. Det finns helt enkelt inte så många Nexus-telefoner i världen när du tar hänsyn till den här typen av sammanhang. Kommer en omdirigering verkligen att flytta den nålen mer än en Nexus-telefon inte redan flyttar den?
Kanske gör Google en slags smartphone som inte är Nexus. Kanske är det inte. Visst har det pratats om någon gång. Och kanske är det allt bakom kulisserna, att det bara skulle vara lättare att inte arbeta med en etablerad tillverkare som har sina egna hangups och idéer om hur man gör saker.
Men du kan satsa varje sista byte på att om Google "bygger sin egen telefon" istället för att bygga sin egen telefon i samarbete med en etablerad tillverkare, kommer det att bli mycket mer än att strama åt det mjukvarugrepp som den redan har på Nexus-linjen.
