Med Redmi Note 3 och Mi 5 som debuterade i Indien vänder Xiaomi nu uppmärksamheten på digitala innehållstjänster genom att leda en investering på 25 miljoner dollar i Hungama Digital Media Entertainment. Hungama är en lokal film- och musikströmningstjänst som har över 65 miljoner aktiva månadsabonnenter.
Den kinesiska tillverkaren kommer att integrera Hungamas on-demand-videotjänst i sina enheter och plattform. Xiaomis differentierare i Kina är dess ekosystem för digitalt innehåll, och med leverantören nu fast etablerad på den indiska marknaden ser det ut att göra detsamma i landet med sin första investering utanför Kina. För närvarande samlas över 75 procent av alla Xiaomi-telefoner som säljs i Indien lokalt under regeringens initiativ "Make in India".
Från Hugo Barra:
Xiaomi har varit ett internetföretag från början. Vi ser på smartphones som en plattform för oss att leverera internettjänster, och detta inkluderar innehåll. När vår användarbas i Indien växer och när 4G-penetrationen i Indien fortsätter att ta sig upp kommer vi att se mer och mer konsumtion av digitala medier via Xiaomi-enheter.
Vi investerar i Hungama inte bara för att börja integrera innehåll i våra smartphones, utan också för att växa tillsammans med dem och fördjupa vår förståelse för innehållssektorn i Indien. Vi har noggrant valt Hungama på grund av vad de gör när det gäller att samla stora mängder innehåll och leverera en fantastisk användarupplevelse.
När integrationen är klar kommer Xiaomi att erbjuda ett urval av gratis och betalt innehåll som medel för intäktsgenerering. Hungama har för närvarande över 8000 filmer på hindi, tamil, telugu, malayalam, bengali, Punjabi och sex andra regionala språk, och köper innehåll från över 700 leverantörer. Hungamas VD Neeraj Roy sa att streamingtjänsten kommer att lägga till mer regionalt innehåll efter investeringen:
Vi är mycket glada över att samarbeta med Xiaomi, eftersom vi är extremt anpassade till det sätt vi ser digitala medier bli mainstream på mobila enheter. Xiaomi har ett mycket engagerat community av fans, som vi tror kommer att dra nytta av den fantastiska och enorma repertoaren från Hungamas innehållstjänster. Med denna investering har vi för avsikt att ytterligare stärka våra film- och TV-tjänster och faktiskt kommer Hungama Play snart att lägga till 1500 timmars TV-innehåll på indiska språk och engelska.
