Innehållsförteckning:
Xiaomi har ryktats länge om att föra sina prisvärda telefoner till den amerikanska marknaden, och det ser ut som att varumärket banar väg för en debut i landet. I en intervju med Bloomberg sa Xiaomis globala VP Hugo Barra att företaget skulle komma in på den amerikanska marknaden "inom en snar framtid."
Företaget har gjort framsteg mot en eventuell lansering på den amerikanska marknaden: Xiaomi säljer redan fitness trackers och power banker i landet från sin e-handel butik, och varumärket undertecknade patentavtal med Microsoft och Qualcomm under de senaste månaderna.
Utan att gå in på detaljerna sa Barra att en produkt som säljaren "talade om tidigare" kommer att ta sig till USA i oktober. Det kan betyda lanseringen av Mi 5 eller budgeten Redmi Note 3 i landet, men det är mer troligt att vi kommer att få se Mi Band 2, efterträdaren till den populära $ 15 Mi Band fitness tracker.
Kommer till Amerika
Barra sa att den amerikanska lanseringen skulle fortskrida långsamt, eftersom Xiaomi måste etablera ett nätverk efter försäljning från grunden. Med tanke på att Xiaomi främst säljer telefoner online via sin egen butik, är det viktigt att inrätta ett robust kundservicenätverk innan det börjar sälja telefoner i landet, eftersom du inte kan ta en Xiaomi-telefon till din lokala AT&T- eller Verizon-butik till få service.
När det gäller försäljningsstrategi kommer Xiaomi att fortsätta förlita sig på sociala medier, en metod som betalade utdelning för varumärket i Kina och Indien:
USA är en marknad som vi definitivt har i våra sevärdheter. Vi kommer att leda med sociala medier, med de kanaler som gör att vi kan komma i kontakt med den unga generationen som är entusiastiska över ny teknik. Vi kommer definitivt dit.
USA är en mycket viktig marknad för alla konsumentelektronik- och livsstilsvarumärken, säkert också för oss. Vi har uppenbarligen fått tid på saker noggrant.
Då är det frågan om konkurrens. Xiaomis uppgång till berömmelse berodde till stor del på att Apple underskrev Apple och Samsung och erbjuder avancerad hårdvara för en bråkdel av kostnaden. Medan den modellen fungerade fantastiskt för säljaren för tre år sedan, har andra tillverkare antagit en liknande strategi, med liknande OnePlus 3, ZTE Axon 7 och Honor 8 med flaggskeppsnivå hårdvara för $ 400. Precis som i Kina och Indien kommer det att vara svårt för säljaren att tävla i mellanregistret.
Xiaomi har lyckats underskrida Apple och Samsung, men det är inte den enda leverantören som gör det.
En stor del av Xiaomis försäljning ligger i startnivåssegmentet, med försäljaren hittills över 110 miljoner Redmi-telefoner. Marginalerna i budgetsegmentet är dock rakknivsmässigt, varför Xiaomi måste ha en stark uppvisning i mellansegmentet. Det nuvarande flaggskeppet Mi 5 har specifikationer som liknar OnePlus 3, men det misslyckas med att översätta det till verkliga prestanda.
Xiaomi är beredd att lansera en telefon senare i år, med rykten som tyder på att vi kommer att se Mi Note 2. Den nuvarande mängden rykten indikerar en telefon med en 5, 7-tums QHD-skärm med dubbla kurvor som S7-kanten, Snapdragon 821 SoC, dubbla kameror på baksidan, 6 GB RAM och ett 4000 mAh batteri. Telefonen kommer sannolikt att vara certifierad för Googles virtuella verklighetsplattform Daydream, precis som ZTE: s Axon 7. Mi Note 2 kan vara telefonen som startar Xiaomis amerikanska resa, men vi är fortfarande några sätt innan telefonen är officiell.
Problem i Asien
Att komma in på nya marknader är avgörande för Xiaomis fortsatta tillväxt efter en nedgång i försäljningen på viktiga marknader. Men märket står inför ett ökat hot från OPPO, Huawei och vivo på viktiga marknader. Enligt de senaste siffrorna från IDC skickade Xiaomi 10, 5 miljoner mobiltelefoner i Kina under andra kvartalet 2016, en minskning med 38, 5% från de 17, 5 miljoner leveranserna under samma period förra året. Xiaomi står nu för 9, 5% av marknaden och ligger på fjärde platsen bakom Huawei, OPPO och vivo.
OPPO och vivo bevittnade en enorm ökning av leveranserna - motsvarande 124, 1% respektive 74, 1% YoY - på grund av deras fokus på offlinebutiker. Huawei såg emellertid en blygsam 15, 2% uppåt i transporter från Q2 2015, med de tre varumärkena som nu upptar 46, 6% av den kinesiska marknaden.
I Indien har företaget sålt över 1, 75 miljoner enheter av budgeten Redmi Note 3, som stod för en majoritet av sina leveranser detta kvartal. Nya lanseringar som Mi Max får mycket uppmärksamhet, men Xiaomi är inte längre bland de fem bästa leverantörerna i landet. Samsung leder paketet med stark försäljning av den avskyvärda Galaxy J-serien, följt av Micromax. Lenovos Moto G4 Plus och den nyare Vibe K5 Plus klarar sig också bra i landet.
Med andra leverantörer som lyckats lyckas ta ett blad ur sin spellista kommer Xiaomis första prioritet att klöva tillbaka marknadsandelar på sina två största marknader innan de går in på den konkurrensutsatta amerikanska marknaden.
