Xiaomi är känd över hela världen främst för sina telefoner, men märket har mycket mer att erbjuda. I flera år har Xiaomi gått ihop eller investerat i kinesiska nystartade företag för att lansera produkter som robotvakuum, mekaniska tangentbord, smarta skor, fitness trackers och ett helt ekosystem av smarta hemprodukter, inklusive en 360-graders säkerhetskamera.
Det förenande temat i sin mångfaldiga produktportfölj är överkomliga priser. Mi Robot-vakuumet erbjuder samma motor som Roomba 980 för mindre än hälften av kostnaden, Mi Band 3 är den bästa träningsspåraren för under $ 100, och den Yeelight LED-lampan underskrider Philips Hue med en betydande marginal. Åh, och Xiaomis TV-apparater är inte så illa heller. Det är denna överkomliga pris som har gjort det möjligt för Xiaomi att samla kunder i massor i Kina, och dess fokus på ett brett spektrum av kategorier har förvandlat det till ett livsstilsmärke på sin hemmamarknad.
Vi ser nu att denna strategi får full effekt på globala marknader. Tidigare i år tillkännagav Xiaomi att det snurrar Redmi-serien till sitt eget undermärke, med enheterna som nu marknadsförs som Redmi av Xiaomi. Det är ett enormt drag med tanke på att Redmi-namnet är synonymt med Xiaomi i länder som Indien, där företaget är den största telefontillverkaren.
Xiaomi har mer frihet att gå in i nya kategorier, och det gör exakt det.
Förgrening av Redmi-serien har vissa fördelar - Xiaomi har nu mer frihet att gå in i nya kategorier och inte ses som bara ett telefonmärke. Dessutom har Redmi-seriens stora framgång gjort att Xiaomi kan uppfattas som ett budgetmärke, och förändringen gör att Xiaomi kan introducera fler ambitioner under Mi-etiketten.
Xiaomi har byggt på det förutsättningen ett tag nu - det introducerade sitt Mi TV-sortiment i landet förra februari, och har stadigt rullat ut livsstils- och smarta hemprodukter - inklusive ryggsäckar, en resekudde, föroreningsmask, säkerhetskamera och till och med bagage - under de senaste 12 månaderna.
På senare tid har företaget lanserat sin Mi Soundbar i Indien och erbjuder Bluetooth-, optiska och S / PDIF-anslutningar för bara 4 999 dollar (70 $). Ljudfältet betecknar Xiaomis första stora push in i ljudsegmentet i Indien, och precis som tv-apparaterna undergräver det alla andra spelare på marknaden idag. Xiaomi-namnet på egen hand har nu ett sådant intresse att personen som levererade Mi Soundbar till mitt hem ville veta var han kan hämta den.
Det tog Xiaomi flera år att bygga denna nivå av märkescachet. Genom att förstärka uppfattningen om överkomliga priser har Xiaomi nu en unik fördel när den går in i en ny kategori. Och detta översätter också till försäljningen - varumärket har lyckats sälja över 1 miljon TV-apparater i Indien på under ett år, en betydande prestation. Mi Soundbar borde följa på liknande sätt, och Xiaomi är beredd att följa upp den med en mängd livsstilsprodukter som kommer att introduceras under året i Indien.
Xiaomi säljer inte telefoner i USA, men det finns många andra produkter som erbjuds.
Ett annat vanligt tema för alla Xiaomis produkter är minimalistisk design. Varumärket har gjort ett fantastiskt jobb och skapat en enhetlig designestetik, med allt från projektorn till soundbar, luftrenare och till och med vakuumet som delar samma grundläggande designspråk. Eller för att uttrycka det på ett annat sätt, Xiaomi har lyckats skapa en rad produkter som ser premium ut utan den uppblåsta prislappen.
Medan varumärket fokuserar sin uppmärksamhet på den indiska marknaden gör det också stora framsteg i andra regioner. Xiaomi började sälja telefoner i Storbritannien i slutet av förra året, med Mi 8 Pro som gick upp mot OnePlus och Honor i landet.
Xiaomi tar en annan strategi i USA Varumärket säljer inte sina telefoner i USA (ännu), men det erbjuder en mängd produkter från sina smarta hem- och utomhuskategorier. Mi Electric Scooter finns i landet för $ 479, 360-graders kamera för $ 280, Yeelight smart LED-lampa för $ 19, och till och med en $ 14 $ smart plug. Det bästa av allt är att den kortkastade Mi Laser-projektorn är till försäljning för 1 700 $. Projektorn är en otrolig produkt som helt motiverar sin prislapp och är en av de bästa produkterna som Xiaomi gör just nu.
Medan telefoner fortsätter att driva tillväxt och intäkter är det uppenbart att Xiaomi vill bli känt som varumärket som säljer allt - IKEA för elektronik som det var. Om portföljen i Kina är någon indikation är den på god väg att göra just det.
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
