Google har precis avslöjat den senaste versionen av Android-varumärket som markerar den tredje officiella designen under sin handledning och den första förändringen sedan 2014. Det nya varumärket ändrar utseendet på ordet "Android", innehåller en ny palett med tillgängliga färger och officiellt dödar den fulla "bugdroid" -roboten till förmån för att bara integrera huvudet i den officiella logotypen.
Vid första anblicken ser rebrand subtil; och det är det. Men det betyder inte att det saknar tanke. Och det finns ganska lite mer här än du först skulle märka.
Du kommer inte längre att se ordet "Android" utan robothuvudet någonstans intill.
Här är den korta versionen: ordet "android" har tunnit ut, lagt till stjälkar och selektivt rundat några hörn. Det är fortfarande små bokstäver och väsentligen lik den senaste omarbetningen från 2014. Mer evolution än revolution, men det är definitivt en förändring.
Ännu viktigare är att Google har gjort ett permanent tillägg till ordmärket: Android-namnet kommer nu alltid att åtföljas av bugdroid-robothuvudet. Du kommer inte längre att se ordmärket utan huvudet någonstans intill varandra, vare sig det är direkt till höger (som visas ovan), direkt ovan (visas nedan) eller någonstans i viskenheten om det placeras i ett större varumärkessammanhang.
Och det är betydelsefullt, eftersom huvudet är den enda delen av roboten som finns kvar i denna omdesign. Ja, robotens kropp är försvunnen.
Nu när roboten kommer att dyka upp överallt som en permanent fixtur för Android-varumärket har den reducerats till bara ett huvud för att passa mer sömlöst i logosammanhang. I processen fick huvudet tweaks till sin kurvradie, liksom ögon- och antennplaceringar, som sedan matchas i kurvorna och placeringen av "android" -bokstäverna bredvid den. Tillsammans fungerar det bra och känns som en sammanhängande enhet.
Eftersom kroppen nu är borta, gör Google Android-huvudet mer uttrycksfullt och antropomorfiskt. Precis som vi såg med de senaste paret med Android-utgåvorna, kommer du förmodligen att se Android-huvudet med ögon och antenner i olika positioner för att väcka olika känslor. Google avser att vara extra lekfull med robothuvudet för att kompensera för att inte längre ha hela kroppen att röra sig. När jag träffade medlemmar i Googles designteam före tillkännagivandet visade de flera idéer de arbetade med för att föra robothuvudet till ännu fler platser både digitalt, inom varumärke och marknadsföring, och fysiskt, till exempel runt Google-campus.
För dem som fortfarande vill använda den fulla roboten, håller Google det tidigare varumärkets tillgångar tillgängliga under samma Creative Commons-licens som tidigare - så vi kommer fortfarande att se intressanta användningar för den gamla versionen av den fullständiga roboten under många år framöver. Skillnaden här är att det inte finns någon ny version av den fulla roboten med det nya färgschemat; det har reducerats till ett huvud som en del av den nya logotypen.
Den kanoniska versionen av den nya Android-logotypen har bokstäver i svart (eller vit för kontrast) och robothuvud i grönt, men Google utökar varumärkets möjligheter med en ny färgpalett som kan tillämpas på båda delarna. Hela paletten är baserad kring den nya "Android green", som du kan se är lite mer dämpad med mindre gult i den. Vid sidan av den nya gröna sitter en sekundär blå och marin, liksom tertiär orange, kartong och ljusblå.
Den nya färgpaletten ger varumärket flexibilitet att passa mer lämpligt i många olika scenarier.
Google kommer att ge partnerna riktlinjer för hur de föredrar att se färgerna utifrån deras proportioner och kombinationer, men i allmänhet kan företag fritt använda dem på vilket sätt de vill. Uppsättningen med sex färger (naturligtvis svartvitt) är designade för att fungera tillsammans oavsett kombination eller layout.
Färgerna är uppenbarligen mycket komplementära, medan de också ger massor av kontrast mellan alla två när du lägger dem sida vid sida. Paletten är jordnära överlag, och för mina ögon drar mycket inspiration från färgerna som används på nya hårdvaruprodukter från Google. I en överblick ser jag omedelbart Pixel Slate i marinfärgen och Home Mini i orange. Resten av färgerna skulle passa rätt i Googles nuvarande sortiment av Pixel-telefoner.
Det övergripande Android-sortimentet kommer också tillsammans med Googles beslut att släppa namnet "smakliga godbitar" från Android-versioner som börjar med Android 10-utgåvan.
Jag tror inte att Google någonsin skulle göra en dramatisk förändring av Android-varumärket vid denna tidpunkt, med ungefär 2, 5 miljarder aktiva Android-enheter som finns i alla hörn av världen. Men dessa förändringar är viktiga när du tänker på hur enorm Android är. Att flytta till en ny färgpalett och döda robotkroppen till förmån för att införliva huvudet i logotypen har en betydande inverkan på hur varumärket representerar sig själv och uppfattas.
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
