Förhandsgranskningar och förrullningsinnehåll för nästan alla biografer i Amerika idag innehåller minst en app du kan installera på din telefon. Vissa av dessa appar placerar din telefon i ett tyst läge och belönar dig med rabatter på medgivanden för att du inte är den killen, medan andra erbjuder dig någon form av annonsrelaterad interaktiv upplevelse. Cinemarks FirstLook-programmering innehåller nu en annons som uppmuntrar användare att genomföra en "Selfie Movie Review" efter filmen med en tjänst som heter FirstLook You.
Det är en tjänst i samarbete med Yahoo Movies för att få människor att engagera sig i att prata om filmen när den fortfarande är fräsch i deras sinnen och skulle förmodligen vara ganska cool om implementeringen inte var den värsta mjukvaruupplevelsen jag har haft hittills i år.
Cinemark-annonsen får användare intresserade av tjänsten genom att visa en användare som ger en recension för en film som redan är ute, och bortsett från exakt noll av Selfie-filmrecensionerna i annonsen som faktiska selfies - ingen av användarna hade telefoner, i faktiskt såg det allt inspelat på professionella kameror - det verkade som en bra idé. Med tjänster som Periscope som får popularitet dagligen ser vi tydligt fler människor som är intresserade av att dela sina tankar med världen i videoform, och även om jag inte skulle säga att det behövs en separat app för att granska filmer så kunde jag se hur vanliga teaterdeltagare skulle vara intresserad. Nyfikenhet pikade, jag installerade appen där i teatern. Åtminstone försökte jag.
Någonstans i annonsen kom jag ihåg att en URL blinkade, men eftersom jag visste namnet på tjänsten tänkte jag att jag bara kunde kontrollera Google Play Store, bara det finns inga appar som heter FirstLook You. Jag fumlade med vad jag trodde att URL: n var tills jag slog guld, och länken på sidan gav mig anledning att installera en app som heter Vivoom. När jag öppnade appen var FirstLook You ingenstans att hitta. Vivoom är en app som låter dig spela in 15 sekunder med video, tillämpa en interaktiv gräns och sedan dela den på Facebook eller Twitter. Förvirrad gick jag tillbaka till URL: n och knackade på Start-ikonen igen. Med Vivoom installerat på min telefon nu lanserade webbplatsen en avsikt som lägger till en hud i appen, och plötsligt såg det ut som om jag använde en app som hette FirstLook Now med alla Vivoom-knapparna.
Hur är det lättare än att öppna Periscope eller bara posta på Facebook och YouTube?
Efter att jag just har lämnat Jurassic World spelade jag in mina 15 sekunder av pratande nonsens och skickade bort videon för att bli flådd. Namnet på filmen, ett Yahoo Movies-varumärke och antalet stjärnor jag rankade filmen lades till i en gräns till min video, och den var nu redo att delas. Jag lämnade appen för att dela den senare, och tänkte att jag kan försöka göra ett bättre jobb med att spela in en video för att dela, och när jag återvände var allt varumärket FirstLook You borta. Videon jag hade gjort var fortfarande där, men för att få tillgång till FirstLook You-funktionerna var jag tvungen att gå tillbaka till URL: en från teatern och starta om webbintensionen. Ingenting om FirstLook You var ursprunglig i Vivoom-appen, så allt måste göras manuellt varje gång. Hur är det lättare än att öppna Periscope eller bara posta på Facebook och YouTube?
Det kunde inte vara mer tydligt att detta är en helt ny insats från Cinemark, Yahoo Movies och till och med Vivoom, som hade mindre än 500 installationer vid detta skrivande. Jag tycker att kärnidén bakom FirstLook You är intressant och att uppmuntra användare att dela tankar om filmen de just såg är ett bra sätt att engagera människor och potentiellt skapa ytterligare socialt surr för en film. För att detta ska fungera måste emellertid nästan allt som är involverat i genomförandet av denna idé gå tillbaka till tavlan.
