Om du är van vid Apple / Samsung-duopolet som det existerar i USA just nu - säkert, med lite LG och Motorola kastat in - så kan det vara en överraskning att få veta att Huawei är en stor kraft på den brittiska marknaden. Den kinesiska tillverkaren har långsamt men säkert byggt sin närvaro i de fyra stora nätoperatörerna, som alla har sin nya P10-telefon. (Den större P10 Plus har tre av fyra ombord.)
Det viktiga hyllutrymmet kommer att spela en viktig roll i att bygga inte bara försäljning utan märkesmedvetenhet. Medan Huawei har använt partnerskap med stora namnvarumärken som Leica och Porsche Design för att bygga en haloeffekt kring sina telefoner, är andelen briter som känner igen (och kan framgångsrikt uttala) namnet Huawei inte någonstans i närheten av en Samsung eller LG.
En Huawei-representant påpekade för mig inför P10-lanseringen att borttagandet av det främre varumärket från telefonen delvis var för att motverka kunder som förut bedömde en produkt med ett okänt varumärke. Det finns fortfarande en Huawei-logotyp på baksidan, men det är inte det allra första du ser. Istället ser du en premiumtelefon och koppla den sedan till Huawei-märket när du ser lite närmare ut. Åtminstone är det idén.
Huawei räknar med att skicka 10 miljoner P10 på kort sikt. Det är inte GS8-nummer, men det är en början.
Trots sina plana vinster 2016 fick världens tredje smarttelefontillverkare en stark försäljning i P9- och Mate 9-serien. Det har rapporterats att det kortsiktiga målet för P10 är att sälja 10 miljoner enheter. Det är ingenstans nära de 40 miljoner som planeras för Galaxy S8, men då pratar vi återigen globalt här, och Huawei förblir i princip en icke-närvaro på den amerikanska marknaden.
I Storbritannien och Europa i allmänhet är konkurrensen mellan de två lite närmare. Det är alldeles för tidigt att bedöma framgången för P10 - eller GS8 för den delen - men Huawies telefoner visas tydligt på de stora operatörernas webbplatser och i tegel- och murbrukaffärer. Det faktum att Huawei är tillbaka för en andra omgång med flaggskeppsapparater i alla större nätverk tyder på att Storbritanniens P9-försäljning borde ha (åtminstone) uppfyllt förväntningarna. I år har Huawei fördelen av att programvaran inte längre är grov och trasig - EMUI 5.1 är snabb, stabil och mycket mindre påträngande än tidigare versioner.
Huawei har inte använt samma massiva marknadsföringsresurser som Samsung har lagt bakom Galaxy S8 - men Samsung är ganska mycket unikt i mängden öppen pomp, ceremoni och reklam som följer med sina telefonlanseringar. Och Huawei är inriktad på prisnivåer £ 100-200 under Galaxy S8 och S8 +, med den mindre P10 som säljer för £ 550 olåst, och dess storebror går för 650 £. (Med mer RAM och intern lagring, förresten.)
Prissatta som de är, konkurrerar P10-telefonerna inte riktigt direkt med GS8.
Huawis prissättning är konkurrenskraftig och realistisk. Fysiskt sett är dess telefoner mer i linje med Apples iPhones 2016 än de bezel-fria, futuristiska skapelser som vi har sett från Samsung. Och så finns det hela varumärkesvinkeln - Samsung har etablerat sig som ett varumärke som är värt ett mycket dyrt köp på ett sätt som Huawei inte riktigt har lyckats med ännu.
När han talade i London före P10-lanseringen berättade Bruce Lee, Huawei: s chef för telefonlinjen, att han förväntade sig att smala ramar och högre bildförhållanden skulle vara en av årets stora trender, men att han inte kunde kommentera några planer Huawei kan ha för en sådan enhet. När jag läste mellan raderna skulle jag inte bli överraskad om något fanns på korten senare i år eller i början av nästa år. (Lee berättade också för mig att han förväntar sig Mate "Pro" -serien - en linje som startades med Mate 9 Pro 2016, med en böjd skärm och en mindre formfaktor att fortsätta. En Mate 10 Pro skulle vara en naturlig kandidat för Huawei's första väntetid till telefoner utan ringning.)
Nya Mate-telefoner kan ha en bättre chans att gå head-to-head med Samsung när det gäller prissättning, formfaktor och funktionsuppsättning. När det gäller P10, tyder alla tecken på att det kommer att vara en solid säljare för Huawei, som undergräver sin koreanska rival på pris medan den på papper slår den i viktiga specifikationer på den brittiska marknaden. Här är Huawies närmaste konkurrenter LG och Sony - etablerade namn som verkar i samma pris.
Trots detta har Huawis tillväxt överträffat nästan alla sina Android-rivaler under de senaste åren, och de kommande 12 månaderna kommer säkert att ge en fascinerande utveckling.
