Med tryck från T-Mobile och vissa förbetalda erbjudanden har amerikanska transportörer konsekvent höjt sina dataanbjudanden under de senaste åren för att ge ett ganska bra värde för dina pengar - det vill säga jämfört med den oerhört dyra prissättningen per gigabyte vi hade tidigare. Trots att de har massor av obegränsade planalternativ spenderar människor mer per månad på celltjänst i USA än de flesta länder i världen. Om du går till en av de stora fyra (snart tre) bärarna, kan du enkelt spendera 70 $ per månad på en grundläggande plan - men du kommer sannolikt att spendera upp till 100 $.
Det är bara galen i ansiktet, och det räcker för att få människor att överväga att använda en förbetald bärare eller skära ner extra planfunktioner. Men kostnaden är ännu mer absurd när du tänker på hur mycket värde transportören får av dig genom att helt enkelt använda din telefon varje månad. Du förstår, transportören är inte bara i sak att tjäna på datatjänster och telefonsäljning - det säljer också dina personuppgifter.
AT & T: s VD, Randal Stephenson, som intervjuades på Recodes kodkonferens, var förvånansvärt uppriktig när det gäller resonemanget bakom AT & T: s 85 miljarder USD-sammanslagning med Time Warner: det handlar inte om innehållet, det handlar om reklampotentialen.
Vi vet alla hur Google och Facebook samordnar massiva data för att identifiera reklam till specifika grupper och, ännu viktigare, specifika människor. Det är den heliga gralen för reklam - att veta att du spenderar pengar för att rikta dig till någon som har en dramatiskt högre chans att konverteras till en kund. AT&T vill göra samma sak, men för TV-reklam - ett område där annonser i jämförelse inte är särskilt riktade eller dyra.
AT&T vill debitera dig 100 $ per månad för celltjänst och fortfarande sälja dina personuppgifter till annonsörer.
Du ser, AT&T känner att det är unikt att ladda annonsörer mer och leverera nätverk som är bättre riktade annonser eftersom det helt enkelt har en av de mest omfattande och direkta strömmarna av kunddata: din telefon och din internetuppkoppling. AT&T vet hur du spenderar din tid på din telefon, och i många fall din hemdator och TV. Stephenson sa att AT&T har "stor kundinblick" och ställde att den stora frågan är: "Kan du koppla ihop en mycket formidabel annonsinventar med en mycket formidabel mängd data, information om kunden, tittaruppgifter och all annan typ av information, och kan du skapa något unikt? " Genom att fusionera med Time Warner kan AT&T ta all den kundinformationen och leverera annonser via sin kabelleverantör (och glöm inte AT&T äger också DirecTV) som är riktade till specifika personer - precis som Google och Facebook gör online.
Stephenson fortsatte, "Där vi använder data som jag pratar om, tjänar vi pengar på reklamen tre till fem gånger vad som görs på bara en traditionell TNT, TBS, och så vidare." Att säga att han är hausseartad på idén skulle vara en underdrift. Och när du ser hur mycket data dessa transportörer har om sina kunder, och hur de planerar att (och för närvarande gör) använda den för att tjäna ännu mer pengar på backend, blir det rimligt att börja begära en viss minskning av månatliga kostnader på kunden sida.
Denna transaktion är mycket mer förnuftig när det är något som Googles tjänster, där du får alla dessa fantastiska saker gratis och i gengäld samlar företaget användningsdata för att samla in och sälja annonser mot. Men för de amerikanska transportörerna känns det bara … smutsigare. Inte bara betalar du för tjänsten, ibland till en summa av 100 $ per månad eller mer, utan transportörerna tar också all din användning och platsinformation och säljer annonser mot den. Vid någon tidpunkt måste den här modellen gå sönder, eller hur?
Jag tror att det är dumt att förvänta sig att transportörerna kommer att sluta samla och sälja användningsdata - vi är förmodligen förbi den avkastningspunkten för den. Men vi kan åtminstone börja förvänta oss att ekonomin ska fungera där konsumenterna inte betalar så stort belopp till ett företag som också tjänar ytterligare av sina personuppgifter.
Några fler slumpmässiga tankar:
- Jag är allvarligt imponerad av hur mycket OnePlus 6-kameran förbättrades jämfört med OnePlus 5 - i synnerhet bilder med svagt ljus tog ett stort språng.
- Jag ska lägga ut min fulla OnePlus 6 mot Galaxy S9 + kamerajämförelse den här veckan, men så länge OnePlus 6 har kommit är den inte helt på nivå med GS9 +: s fantastiska kamera - särskilt i svagt ljus.
- Den kommande veckan ser vi BlackBerry KEY2, som lanseras i New York den 7 juni. Jag är glad över att se den - KEYone var cool för sitt tangentbord, men resten av telefonupplevelsen måste öka ett hack (eller två) för att inte känna sig så kompromissa.
- Du kanske har lagt märke till att vi inte släppte en podcast den här veckan - ursäkt, hektiska scheman hindrade oss från att kunna lägga ut en. Vi kommer (sorts) tillbaka på schemat snart.
-Andrew
