Innehållsförteckning:
Frågan kvarstår dock: Hur (och kan?) HTC omgrupperas ekonomiskt för att tävla i den här branschen?
Tidigare den här veckan publicerade HTC Corp. sina oreviderade resultat för tredje kvartalet 2013. Trots antalet rubriker som gjorde en stor del av företagets första kvartalsförlust (ja, det förlorade pengar det här kvartalet) förväntades nyheterna lätt.
Liksom många offentliga företag delar HTC sina affärsutsikter i varje kvartalsmeddelande. Förra kvartalet sade den att förvänta sig 50 till 60 miljarder dollar (lokal valuta) i intäkter, och den förväntade sig en rörelsemarginal så låg som -8 procent. I själva verket bokförde HTC något mindre intäkter (47, 1 miljarder dollar), och rörelsemarginalen var något bättre än i värsta fall i sina utsikter till -7 procent.
Hur reagerade marknaden? Aktien är faktiskt upp 1, 5 procent idag. Det är ett litet drag för en teknisk aktie, så det berättar ganska mycket att Wall Street gäspade på dessa nummer.
Det är olyckligt att produkter som HTC One och HTC First "Facebook-telefon", som släpptes tidigare i år, inte vred företagets förmögenhet. Jag vet ärligt talat inte vad dessa killar ska göra för att fixa saker. Det är ingen tvekan om att HTC tillverkar bra produkter. Människor har länge respekterat HTCs designfärdighet och produktkvalitet. Men det räcker helt klart inte för att upprätthålla verksamheten. Mobilverksamheten är nu starkt koncentrerad kring Android och iOS, och på Android-marknaden är det praktiskt taget omöjligt att konkurrera mot Samsung. Samsung gör inte bara det överlägset största antalet telefoner (av mycket god kvalitet) utan har stark kontroll över mycket av leveranskedjan genom att göra sina egna skärmar, minne och mer.
Som vi har sagt gång på gång - produkterna är inte problemet.
Fortfarande är HTC inte i en överhängande ekonomisk fara ännu. Förra gången vi såg HTC: s balansräkning hade den cirka 14 gånger så mycket kontanter till hands jämfört med denna driftsförlust under tredje kvartalet. Om inte intäkterna kastar sig härifrån, kan HTC antagligen komma tillbaka till lönsamheten med en viss noggrann kostnadskostnad - vilket, ja, tyvärr ofta innebär att minska människor, vilket hände nyligen när HTC America bekräftade att det säger upp 20 procent av sina anställda. Men kontrast till detta med BlackBerry, som just tillkännagav planer på att sänka 40 procent av personalen, minska driftskostnaderna med 50 procent - och det står fortfarande inför en kraftigt sjunkande tjänsteföretag, som hotar att antända företagets kontantförbränningsgrad även om ledningen sätter ut det nuvarande elden.
Vad är det du tar, folk? Vilka strategiska alternativ ska HTC implementera? Bör HTC se ut för att sälja sig själv? Stänga av verksamheten? Hitta ett annat sätt att konkurrera på marknaden på något sätt?
Vilka alternativ måste dessa killar förbli relevanta?
