HTC rapporterade sina Q4-resultat i går, och det verkar ganska tydligt att saker och ting kommer att bli värre innan de (förhoppningsvis) blir bättre. Försäljningen minskade med 41% jämfört med föregående kvartal och uppgick till 2 miljarder USD. Lönsamheten är i huvudsak borta med tanke på rörelsemarginalen på 1%.
HTC: s bruttomarginal var 23% under kvartalet. Det är en minskning från 27, 1% förra året och berättar att pristrycket fortfarande fungerar mot HTC. Med tanke på hur stark Samsung är i Android-utrymmet måste det vara svårt att tävla. Samsung tillverkar så många av sina egna delar, från processorer till skärmar till minne. Och Samsung är verkligen den enda Android-tillverkaren med så mycket kontroll över sin leveranskedja. Detta gör det svårt för någon annan att tävla på hårdvara ensam, vilket HTC måste göra.
Den fyrkärniga HTC Butterfly (Droid DNA) och Windows Phone 8X / 8S var inte tillräckligt för att fixa trycket på HTCs resultaträkning, helt klart. Det har verkligen aldrig varit en fråga om HTC gör fantastiska telefoner eller inte. Naturligtvis gör de det. Men vill du verkligen tävla mot Samsung så direkt som HTC gör? Apple har sin egen plattform. Så gör BlackBerry, som är mitt i sin egen vändning. Men Android? Det är rent ett Samsung-spel när det gäller volym och vinst.
För det kommande kvartalet räknar HTC med att saker blir värre. Bruttomarginalen förväntas sjunka så lågt som 21%, vilket motsvarar 25% under kvartalet föregående år. Men kan saker förbättras under andra kvartalet? Eventuellt - HTC har en stor lansering i pipeline, med tillkännagivande händelser planerade i London och New York City för den 19 februari. deras antal vid juni-kvartalet.
Om du undrar om HTC sannolikt kommer att hålla sig kvar på den här marknaden, sätta upp en kamp och hjälpa till att hålla telefonpriserna nere för resten av oss, fruktar inte. De svävar på randen av break even, så det är inte som att de bränner pengar. Och deras balansräkning, även om de inte är fantastisk, har tillräckligt med stoppning för att hålla dem igång här. I motsvarande amerikanska dollar har de 1, 8 miljarder dollar kontant.
Ett annat hälsomål i balansräkningen kallas nuvarande kvot. Detta är ett förhållande mellan tillgångar som kan förvandlas till kontanter inom ett år (såsom kontanter, varulager, kundfordringar), jämfört med skulder som måste betalas upp för kontanter inom ett år (såsom kundfordringar och kortfristig skuld). Allt över 1.0 betyder att det inte finns någon överhängande kris. HTC: s förhållande är 1, 1, vilket inte är hemskt, men de har inte balansräkningen för att göra något galen.
Hur kan HTC bli mer lönsamt? Jag tror inte att det kommer att hända genom att tävla rent om hårdvara. Ljud av i kommentarerna om du har några ljusa idéer till VD.
