Samsung har ett bra sätt att hålla sig i teknologikonversationen genom att ha duellera flaggskeppsläpp: en Galaxy S runt mars och en Galaxy Note runt augusti. Det har också haft en möjlighet att släppa riktigt bra telefoner under de senaste tre åren i synnerhet. Från Galaxy S8 till den större Galaxy S8 + och nu Galaxy Note 8, har Samsung en produktuppsättning i intervallet från ungefär $ 650 till $ 950 i storlekar som kan vädja till ett stort antal köpare.
Många personer (jag själv inkluderade till viss del) panorerade Galaxy Note 8 på olika nivåer för att de var så lik Galaxy S8 + att den inte riktigt berättigade att komma ut senare under året eller ha en massa fanfare. Men när du ser på dessa tre telefoner som en uppsättning och ser var Samsung finns på marknaden kan du förstå det. Samsung är så långt framme när det gäller försäljning, marknadsandelar och framför allt sinnesandelar på den avancerade marknaden att den inte ens konkurrerar med andra Android-företag längre - det går efter iPhone, och det är det.
Samsung är så långt framme att det egentligen bara behöver oroa sig för iPhone.
När du tittar på den potentiella direkta konkurrensen från Android-världen är det tydligt att Samsung inte har mycket att oroa sig för. I det högre segmentet förbättras LG, HTC, Motorola, Google, Huawei och Sony stadigt och gör fortfarande bra (eller ibland till och med bra) telefoner. Men att göra en eller två bra telefoner i rad räcker inte för att fånga Samsung just nu - Samsung skulle behöva snubbla (och nej, Note 7 var helt klart inte en tillräckligt stor snubbla) avsevärt.
Samsung, som sitter i denna extremt höga position så långt före Android-tävlingen, behöver inte göra en hel del - bara fortsätta på samma väg och spela det relativt konservativt. I stället för att gå från väggen med nya mönster och galna funktioner som kan äventyra något som det redan har byggt, har det helt standardiserat på ett vanligt formspråk och en uppsättning funktioner. Under de senaste åren har dess avancerade telefoner fokuserat på bara en handfull saker: industriledande AMOLED-skärmar, vattentätning, trådlös laddning, utbyggbar lagring, ett hörlursuttag och genomgående bra kameror - allt som kan skilja det från iPhone först och främst.
I denna marknadsposition, med så många saker som fungerar till sin fördel, varför skulle Samsung försöka gå från väggen med något helt nytt och spännande i Galaxy Note 8? Detta kommer alltid att bli en förutsägbart stabil och säker telefon. Eftersom Samsung inte riktigt behöver oroa sig för flaggskeppen från LG, HTC, Motorola, Huawei och Sony - det måste bara få så många avancerade telefoner byggda på denna gemensamma plattform ute i världen innan nästa iPhone släpps.
Och med det några fler slumpmässiga tankar för övervägande:
- Jag skriver detta på ett plan som är på väg mot Berlin för IFA 2017, som officiellt börjar 1 september men för pressen pågår den 28 augusti.
- Om du inte har läst vår IFA 2017-förhandsvisning bör du! LG, Samsung, Sony och andra är alla uppställda för att lansera nya produkter. Du ser all täckning från showen på webbplatsen.
- Du bör också följa oss på sociala medier under showen, om du är så benägen, att se allt extra och roligt eftermiddag (ja, ibland - vanligtvis bara mycket extra arbete).
- Efter min första granskning av den väsentliga telefonen har jag fortsatt att använda telefonen - plus några OTA: er - för att ge den en fullständig recension så snart som möjligt. Räkna med att se det på webbplatsen under de närmaste dagarna.
- Strax innan jag åkte, plockade jag upp en Galaxy S8 Active, som är en bestämd nischapparat men en flera personer har frågat om. Förväntar dig en fullständig recension i god tid och en jämförelse med standard Galaxy S8 också.
- För att enkelt bryta ner det är Galaxy S8 Active en Galaxy S8 med en platt skärm, i ett riktigt tjockt fodral, med ett stort batteri. Det är svårt att beskriva hur mycket bulkigare det här är än en vanlig GS8, men tro mig, det är enormt.
Det är det för nu - hoppas att alla på väg till Berlin för IFA har smidig resor, och de som hemma har en bra vecka.
-Andrew
