De flesta telefoner vi känner och älskar körs på Qualcomm Snapdragon-processorer av något slag och har under många år. Men under tiden sedan Snapdragon-processorer blev populära har mycket förändrats, och dessa "processorer" är inte bara processorer - lika mycket som vi alla är skyldiga till att bara kalla dem det.
Av den anledningen kommer Qualcomm att börja ändra sin varumärke och meddelanden i förhållande till Snapdragon-processorer för att nu kalla dem "Qualcomm Snapdragon-plattformen" istället. Det är verkligen en subtil förändring i namngivning, men det hjälper Qualcomm att förklara att det finns mer än bara en "processor" där - ja, det här är kompletta system-på-en-chips (SoC, som du kanske har använt) som inkluderar ett mobilmodem, GPU, DSP och mer.
Tillkännagivandet sammanfattar det fint:
Med Snapdragon mobilplattform kan vi nu formulera värdet som vi tillhandahåller en enhetstillverkare - från att utveckla algoritmer för fantastiska bilder och videor, till att se till att batteriet håller länge. Ännu viktigare kommer ordet "plattform" att användas för att förklara användarnas erfarenheter av kombinerade nycklar - kamera, anslutning, batteritid, säkerhet, nedsänkning - som dessa väsentliga tekniker är utformade för att leverera.
Det som signalerar är Qualcomms rörelse att sälja sina processorer (ja, det kommer att hålla sig en stund) till mer än bara telefontillverkare - det finns tillväxt inom fordonsindustri, IoT-produkter och bärbara datorer. Med en mer bred märkesstrategi hoppas Qualcomm att det blir lättare att sälja fördelarna med Snapdragon-namnet.
Snapdragon kommer att förbli premium och gå utöver bara telefoner och surfplattor.
Som en del av denna förändring till att driva Snapdragon att betyda mer än bara "mobiltelefonprocessor" i high end, tar Qualcomm också bort Snapdragon-namnet helt från sina low-end chips. Det som för närvarande landar i Snapdragon 200-serien kommer helt enkelt att kallas "Qualcomm Mobile" istället.
Förändringen av varumärket här är mestadels bara för Qualcomm att differentiera till företag som det säljer till att det finns mycket mer dessa "plattformar" kan göra. Men över tid betyder det att du troligtvis kommer att se Snapdragon-namnet på fler platser än bara din telefon.
