Med lanseringen av OnePlus 5 den här veckan fick vi se ett perfekt exempel på vad ett känsligt balansföretag navigerar för att ställa förväntningar och leverera löften. OnePlus har alltid pratat ett (strategiskt) stort spel om många aspekter av sina telefoner - i år handlade det om kameran. Även under lanseringsevenemanget, då granskarna hade använt telefonen i över en vecka, förespråkade presentatörerna förundran över den nya installationen med dubbla kameror.
Det enda "problemet" här är att kameran inte når de stora höjderna som OnePlus hävdade.
Recensioner av OnePlus 5s kamera var något blandade, men kom i allmänhet till enighet om att den bara är bra, inte bra - och inte utmanande telefoner som Galaxy S8, LG G6 och HTC U11. Det är ett problem, men inte nödvändigtvis en med själva kameran - det kommer främst från marknadsföringen av OnePlus 5 som centrerade kring kamerorna och ställde orimligt höga förväntningar. Det är en fin linje: som företag, spelar du det coolt och sedan överlevererar? Eller pratar du ett stort spel för att öka försäljningen och riskera att komma kort?
Jag tror att den här gången OnePlus överutsträckte sig lite för mycket när det gäller påståenden om kamerans prestanda. Kameror är väldigt svåra att få rätt, och nästan omöjliga att göra perfekt, även för företag som har varit här mycket längre än OnePlus. Det var det som gjorde denna strategi så riskabel - trots att OnePlus 5: s kamera faktiskt var ganska bra, var däcket staplat mot OnePlus som lanserade en speländringskameraupplevelse.
Trots hyperanalysen av kamerans prestanda den här veckan står jag fortfarande vid slutsatsen i min recension:
Mätning av OnePlus 5 endast på sin huvudkamera, det är en duktig skytt som förbättras från förra året men som inte heller passar perfekt upp till topp-flaggskeppen där ute idag som kan erbjuda bättre och mer konsekventa prestanda i olika fotograferingsförhållanden. Den sekundära kameran ger en liten bult på OnePlus 5: s totala kameraupplevelse, vilket möjliggör nya fotograferingsalternativ och ett roligt att spela med porträttläge, men det verkar verkligen inte som att lägga till den andra kameran var värt att förlora OIS (och kanske större pixlar) och potentialen för bättre foton från huvudkameran.
För en $ 479-telefon är det definitivt tillräckligt bra. Att se förbättring jämfört med förra året och generellt god kameraprestanda är vad du förväntar dig för det priset. Det enda "problemet" här är att kameran inte når de stora höjderna som OnePlus hävdade att den skulle göra.
Nu till några punkter från veckan som var:
- För ännu mer OnePlus 5, se till att lyssna på vår senaste podcast - Daniel, Alex, Michael Fisher och jag pratar i över en timme i telefon.
- Nu när Bixby Voice är ute i världen för att fler ska testa, börjar vi få en känsla för hur den här tjänsten verkligen kommer att bli. Låt oss se hur mycket det förbättras innan en ordentlig konsumentlansering.
- Oavsett hur bra Bixby Voice hamnar, är det svårt att se saker på något annat sätt än att Samsung släpper bollen utan att ha den redo att lanseras med Galaxy S8. Det är alldeles för sent - och jag är säker på att det har stört många internt hos Samsung.
- Sedan finns det den större frågan: även om Bixby Voice är bra, gör det att vi alls vill använda Bixby Home eller Bixby Vision? Eftersom de fortsätter att vara smalare produkter.
- Personligen gifte jag min bror Kris och hans fru Alisa på fredag. De är inte bara underbara för varandra, utan det är helt fantastiskt hur de har samlat två mycket stora familjer. Framtiden kommer att bli stor.
Det är det nu. Ha en bra vecka, alla.
-Andrew
