HTC i morse släppte ytterligare 15 sekunder av sin "Here to Change" reklamkampanj, med den första tydliga titten på sommarens värst bevarade hemlighet - ja, det är Robert Downey Jr. Som håller en katt. "Håll denna katt, " faktiskt - eftersom HTC nu kan betyda vad du vill ha den till.
Vi måste se hur HTC skapar sitt budskap kring många rörliga delar - Sense, BlinkFeed, Zoes och Video Highlights - med en omklassificering som, trots att den är söt, per definition lämnar sig öppen för alla slags tolkningar.
Fler landar den 15 augusti. Nu har vi fått nya 15 sekunder med RDJ och HTC efter pausen. (Uppdatering: Vi har nu fått ett pressmeddelande också, om det är din sak.)
HTC UTMÄRKER STATUS QUO MED NY GLOBAL MERKPLATFORM
'Ändra' markerar djärvt nytt drag av HTC i nytt varumärkesläge
Taipei, Taiwan - 12 augusti 2013 - HTC, en global ledare inom mobil innovation och design, avslöjade idag sin mest kraftfulla marknadsföringskampanj hittills. Change varumärkesplattformen är en långsiktig strategi som firar HTCs störande inverkan på mobilbranschen under sin 17-åriga historia. Kampanjen innebär en nyskapande ny strategi som kommer att förändra branschen och representerar HTC: s största någonsin investering i marknadsföring och kommer att nå konsumenter genom ett brett spektrum av traditionella och digitala medier.
För att markera lanseringen av den globala plattformen kommer en ny kampanj ovanför att lanseras från augusti 2013. Med den hyllade skådespelaren och regissören, Robert Downey Jr., kommer den första annonsannonsen att visas på YouTube den 15 augusti, för att vara omedelbart följt av en serie bio- och TV-avrättningar.
Ben Ho, CMO för HTC kommenterar, ”HTCs innovation, äkthet och djärvhet har gjort oss till förändringsskapare inom mobilbranschen och lett oss att lansera det som påverkare ser på som den bästa telefonen i världen, HTC One. Vår ursprungliga och lekfulla Change-plattform skiljer sig från allt annat där ute och anpassar vårt varumärke till samma egenskaper som våra telefoner redan är kända för. Med denna kampanj bekräftar vi vad HTC: s roll är på mobilmarknaden som är att definiera förändring och att leda branschen i att utveckla de nyaste och mest innovativa teknologierna. ”
Ansiktet bakom förändringen
Robert Downey Jr är erkänd som ett av de mest populära ansikten på storskärmen och har tecknat ett tvåårigt avtal med HTC. Förutom att ha medverkat i annonsen har han injicerat sin egen stil och arbetat nära med HTC: s globala byrå 171 Worldwide (WWP Group) för att forma dess kreativa riktning, sätta förändring i kärnan i HTC: s varumärke genom att erbjuda en mängd olika unika tolkningar av HTCs akronym.
Firar förändringsskaparna
Varumärkesplattformen kommer att rulla ut i tre faser med den inledande reklamkampanjen som lyfter upp HTC: s varumärke med ett lekfullt tag på vad det betyder för olika människor. Den andra fasen innehåller avrättningar som belyser hur HTC-innovationer - som BlinkFeed, Video Highlights och BoomSound - har förändrat mobilbranschens ansikte. Följande annonsfläckar kommer då att fokusera på hur HTC-produkter stärker individer att driva förändringar i sitt eget liv.
Ändra mediemixen
I linje med preferenserna för HTC: s målgrupp kommer ATL-kampanjen att vägas tungt till film, online och digitala medier. Upplevande händelser på viktiga marknader, som Storbritannien, USA och Taiwan, kommer också att ge varumärkesmeddelandet liv för konsumenterna, som kommer att kunna uppleva olika kreativa tolkningar av HTC för sig själva. Utvidgningen av tolkningen till konsumenterna, en ord randomiserande app som är värd på HTC.com och marknadsförs via en rad sociala kanaler inklusive Facebook, Google+ och Twitter, har också utvecklats för att låta människor identifiera de mest outlandiska möjliga tolkningarna av HTC och bygga på olika permutationer som först introducerades i ATL-kampanjen.
Om HTC
Grundades 1997, HTC Corp. (HTC) är skaparen av många prisbelönta mobila enheter och branschens första. Genom att sätta människor i centrum för allt det gör, skjuter HTC gränserna för design och teknik för att skapa innovativa och personliga upplevelser för konsumenter över hela världen. HTCs portfölj inkluderar smartphones och surfplattor som drivs av HTC Sense® användarupplevelse. HTC är noterat på Taiwan Stock Exchange (TWSE: 2498). För mer information, besök www.htc.com.
För mer information om HTC BlinkFeeds innehållspartner, besök HTC Blogg.
