Innehållsförteckning:
Tidigare denna vecka bekräftade Google två små förvärv - Directr och Emu. Båda borde hjälpa till att driva företagets mobil- och reklamagenda framåt.
Låt oss börja med Directr, en filmskapande app som tas upp på YouTube. Om du tittar på företagets hemsida ser du ett trevligt videoklipp som visar att appen är otrolig. Video är oerhört viktigt i reklam i dessa dagar, och funktionerna för inbyggda kameror på telefoner i dessa dagar är imponerande. Directr riktar sig till småföretagare som kanske vet mycket om sin verksamhet … men inte så mycket när det gäller att göra video. Det ger dig nästan en färg-för-nummer-metod för att göra video.
Jag tror att vi fortfarande är under de första dagarna med videoannonsering, och YouTube är den tydliga ledaren. Det är i Googles bästa intresse att ge nya potentiella annonsörer de verktyg som krävs för att göra engagerande, intressanta videor, ladda upp dem till YouTube och bjuda på klick. Det är därför du inte kan köpa ett prenumeration på Directr längre. Istället finns det ett stort tecken som klaffas över sidan som annonserar de olika planerna som säger "Directr kommer snart att vara GRATIS. Håll dig uppdaterad!"
Personligen tror jag att mobilvideoannonser kommer att bli enorma och Google är i framkant.
Och så finns det Emu
Google förvärvade också Emu, en mobilchattklient med inbyggda virtuella assistentfunktioner. Det sticker ut eftersom den hjälp den erbjuder görs bakom kulisserna, utan din inblandning. Techcrunch publicerade en bra bit på appen när den lämnade beta i april i år. Den korta versionen är denna: Medgrundare och VD är en tidigare Google Maps- och Siri-programvaruingenjör med bakgrund inom artificiell intelligens. Han tyckte att Siri krävde för mycket användarintrång, så de bygger en chattapp som smart hittar och presenterar sammanhangsrelevant information direkt i dina chattesessioner.
Alla verkar vara överens om att denna teknik kommer att hitta sin väg till Google Hangouts. Jag tror att det är meningsfullt. Google och andra vill konsolidera SMS med egenutvecklade chattjänster i en enda klient. WhatsApp och iMessage är redan två bra exempel på detta, medan BBM är ett exempel på att ett företag (BlackBerry) rör sig för långsamt för att vinna i konsumentutrymmet.
Hangouts har hittills inte varit särskilt framgångsrika som en chat- och SMS-app, men det är fantastiskt för videomöten. Men om de kan ta kraften i Google Now och Emu tillsammans och som standard-SMS / mobil-IM-app på Android-telefoner (som, ja, blir konstigt eftersom varje operatör har sin egen meddelanden-app), är det en chans att bli dominerande i chattindustrin.
När människor väl har vant sig vid idén om att någon AI-robot sätter in sammanhangsrelevant information i chatsessioner, kan de tyst börja acceptera kontextuellt relevant reklam också. Om det händer, vänta på att operatörerna börjar samarbeta med Google och erbjuda gratis data för mobilchatt, medan alla delar i inkomstströmmen. Detta kan vara ett bra sätt att få de nästa miljarder användare ombord på Googles plattform.
Som Google-aktieägare gillar jag att se företagets kontinuerliga och ganska aggressiva M & A-strategi. Hur är det med dig? Har dessa erbjudanden vettigt eller köper de för många företag?
