Google behöver inte en "billig" pixeltelefon, den behöver bevisa värdet på dess dyra

Innehållsförteckning:

Få mer Pixel 3
Google Pixel 3

Klagomål om Pixel 3: s pris har varit högt. Ännu högre än klagomål om Pixel 3 XL: s hack. Det är rimligt att argumentera om Pixel 3 och 3 XL är värda full frakt på $ 799-899 med tanke på deras specifikationer. Och jag tror att till och med ett lägre pris på $ 50 för varje skulle ha gjort mycket bra för att förändra konversationen runt hur dyra de är.

Men vissa har frågat varför Google inte bara går tillbaka till att göra "billiga" telefoner igen - som det gjorde i storhetstiden för Nexus 4 och Nexus 5. Ett lägre pris, säger de, skulle tillfredsställa Android-fansen som bara vill ha en billig telefon från Google med "lager" Android, men ger också Googles Pixel-varumärke en kampchans att växa sin marknadsandel från nuvarande doldrums.

Att bygga ännu en billig Android-telefon tjänar inte Google pengar, och den främjar inte heller varumärket.

Att tro att Google skulle bestämma sig för att göra en billig Pixel - antingen genom att sälja hela saken eller förlora pengar på varje telefon som säljs - helt enkelt att sälja fler telefoner strider mot alla dess meddelanden sedan den första Pixel. "Dyra" pixlar är här för att stanna, och det är rätt drag för Google att uppnå sina uttalade mål för sin telefonverksamhet.

Jag lägger "dyra" i citat ovan eftersom vi måste komma ihåg att Pixel 3 och 3 XL prissätts rätt i linje med marknaden de försöker konkurrera i. High-end-telefoner släppta i år kostar mellan $ 800 och $ 1000, det är bara verkligheten, och Google har prissatt dem att matcha. Det borde vara den enda indikationen du behöver för att förstå vilken marknad Google vill försöka få fotfäste på och vad konkurrensen är. Men det finns mer.

Google försöker visa att den kan göra den bästa telefonen till vilket pris som helst, och konkurrerar särskilt med Samsung och Apple. Varför, exakt? Det är väl de mest värdefulla konsumenterna - de dedikerade köpare som vill ha en telefon för dess funktioner, design, status och varumärke. Det är de människor som förvandlas till upprepade kunder, tjänar mest pengar för företaget per telefonbasis och slutligen kommer undan med en positiv känsla om Google som företag. Pixlar är slutligen ett fysiskt för Google.

Då finns verkligheten att Google vet att flaggskeppsutrymmet ger mer kreativ design- och funktionsfrihet än mellanområdet. De smala marginalerna på budgettelefonutrymmet gör det till ett dåligt val ur ett affärsperspektiv för ett företag som är storleken på Google, som har hackarna att göra en riktigt konkurrenskraftig high-end-telefon. Om Google skulle göra en Pixel för kanske $ 450, skulle det vara oigenkännligt för de Pixel 3 och 3 XL som vi har tillgängliga idag. Hårdvara och specifikationer skulle skalas tillbaka väsentligt, skärmarna skulle inte vara så bra, och alla extrafunktioner som obegränsad säkerhetskopiering av Google Photos och fina tillbehör i rutan skulle inte göra det.

Visst skulle det vara bra om Google bara tog en förlust på cirka 200 $ på varje Pixel 3 och 3 XL som den sålde genom att underbjuda marknaden, men det är inte realistiskt. Googles hårdvarudivision kan inte bara förlora miljarder dollar - den förväntar sig att vara lönsam som alla andra divisioner utanför Google X. Vad skulle då skilja en Pixel från dussintals andra fantastiska billiga telefoner där ute? Mycket lite, verkligen. Google har redan Android One, som inte är långt bort från Pixel-programvaruupplevelsen, som inte har visat sig vara en enorm drivkraft för enhetsförsäljning som den är.

Pixlar är faktiskt ett fysiskt för Google - det vill inte vara associerat med billiga telefoner.

Det är inte så vettigt för Google att vika tillbaka till mellanklassmarknaden där Android redan dominerar, och säljer ut alla andra med en ordningsstorlek i priset under 500 dollar. Google kommer inte att kunna motivera att komma in på den marknaden, där vi har etablerat att det inte kommer att tjäna pengar eller växa sin varumärkes närvaro i alla fall, bara för att på ett obetydligt sätt öka Android: s andel av segmentet. Som fastställts ovan är Pixels ett offentligt marknadsföringsverktyg för Google- varumärket, inte Android som helhet.

Och så mycket som det verkar ologiskt för de tidigare Nexus-fansen bland oss, bryr Google sig bara inte om att göra en billig Pixel-telefon "för fansen" längre. Marknaden är liten, kommer inte att tjäna tillräckligt med Google för att motivera den och i slutändan inte utöka sin marknad för potentiella kunder.

Google visar inga tecken på att sänka priset på sina Pixel-telefoner, varken på kort sikt med Pixel 3 eller på lång sikt med efterföljande utbyten. Med tanke på det insikten måste Googles mål vara att motivera prislappen. Det har gjorts med den tekniska pressen, som samlar in riktigt positiva recensioner från oss och många andra publikationer och vitsord. Produkterna är tydligt bra i ögonen för smarttelefonobservatörerna - nu måste den utvidga denna goodwill till den offentliga sfären. Att bara sänka priset kan skaffa mer försäljning, men det kommer inte att göra "Pixel" till ett hushållsnamn eller uppnå Googles mål för sin smartphoneaffär.