På google, reklam och invaderar dina hushållsapparater

När Google svarade på federala tillsynsfrågor förra året sade Google bara det uppenbara - "mobil" passar inte framtidens nya kategorier av enheter

Kan inte säga att jag inte såg detta komma.

I slutet av förra året hade Securities and Exchange Commission - ett av de organ som hjälper till att se till att företagen spelar rättvisa - några frågor till Google angående dess finansiella rapport i slutet av 2012, som lades fram i januari 2013. Några av dessa frågor betraktade Googles köp av Motorola Mobility. Vissa hade att göra med skatter. Några med Motorolas hemmaföretag. Andra frågor hade att göra med skillnaden mellan "kostnad per klick" för reklam på desktop kontra mobil.

Det är Googles svar på det sista avsnittet som naturligtvis fick rubrikerna. Det är bloggerguld. "ZOMG Google lägger annonser på termostater och kylskåp och ditt nyfödda pannas panna."

Bara, det är inte riktigt vad Google sa.

Jag tror att vi gav dig de grundläggande fakta i vår berättelse, förutsatt att folk skulle klicka igenom och läsa SEC-anteckningarna för sig själva. Men vi vet bättre. Så låt oss ta en titt punkt för punkt.

Här är frågan som SEC ställde Google (betoning min):

1. Ditt svar på föregående kommentar 1 antyder att prisskillnaderna på plattformen kvarstår mellan skrivbord och mobil. Vi noterar också att annonsörer vidarekopplar sina reklamkampanjer från stationär till mobil och surfplattor. Vänligen kvantifiera effekten av de olika faktorer som identifierats i din diskussion om förändringar i intäkter som orsakade en minskning med sex procent i genomsnittlig kostnad per klick som betalats av annonsörer. Om nedgången främst kan hänföras till mobilreklam, förklar varför kvantifiering av mobilaktivitet inte skulle vara meningsfull. Berätta vidare om ökningen i antalet betalda klick var densamma på varje plattform. Berätta om antalet betalda klick för stationära datorer och surfplattor ökade i samma takt som mobilplattformen. Berätta vilken hänsyn du gav för att tillhandahålla procentuell förändring per plattform.

Den suddiga linjen mellan surfplattor och telefoner

I princip vill SEC veta varför det finns en sådan skillnad i CPC (det är kostnad per klick, kom ihåg) mellan skrivbord och mobil. Googles svar började med varför årets slutnummer var vad de var. Men den saftiga delen för alla kommer mot mitten, när Google börjar prata om hur det faktiskt blir tuffare att säga exakt vad en "mobil" plattform är. Google började med:

Vi vill också lyfta fram de betydande svårigheter vi ser med praxis att bryta ut CPC: er och betalda klick - eller någon prestandametrik - per enhetsplattform. Det blir allt svårare att definiera exakt vad en "mobil" plattform är från period till period - och vad den kommer att gå framöver.

Det vill säga att helt enkelt att ha två kategorier - stationär och mobil - inte tar hänsyn till framtida kategorier av enheter och inte heller reflekterar exakt hur vi använder våra nuvarande enheter idag. Enkelt nog.

Google fortsatte med att förklara att "de flesta branschobservatörer skulle ha inkluderat surfplattor (förutom mobiltelefoner) i sin definition av mobil." Jag är benägen att hålla med - vi gör det ganska mycket här också. Och Google noterar att det har behandlats telefoner och surfplattor som medlemmar i samma kategori också ett tag, inklusive i intäktsnummer för tredje kvartalet 2011 och 2012.

Men vi använder inte surfplattor som vi gör telefoner, eller hur?

Men när surfplattor fick fart på marknaden blev det tydligt för oss att deras användning hade mycket mer gemensamt med stationära datorer än med mobiltelefoner.

När fler började köpa surfplattor märkte Google att de används mer som stationära (eller bärbara) datorer än telefoner. Och det är vettigt. Du har förmodligen inte en tablett i fickan. Du drar inte ut den varannan minut för att ta en titt. Det är mer en apparat som du använder för lite och sedan lämna den vara.

'Mobil' är inte en framtidssäker kategori

Det är förmodligen inte det Honeywell har i åtanke. Eller google, för den delen.

Nu för den saftiga delen. Återigen betoning min:

Vi förväntar oss att definitionen av "mobil" kommer att fortsätta utvecklas i takt med att fler och fler "smarta" enheter får dragkraft på marknaden. Några år från och med nu kan vi och andra företag visa annonser och annat innehåll på kylskåp, bilpaneler, termostater, glas och klockor för att bara nämna några möjligheter.

ZOMG MOAR ADS IN MOAR PLACES !!!

Folk, det är bara Google där det uppenbara. När fler och fler enheter blir "smarta" med pekskärmar och anslutning och möjligheten att nå fler människor, kanske företag vill tjäna pengar på dem på något sätt. Det är allt. Googles lista över möjliga plattformar för annonsvisning.

Vår förväntan är att användare kommer att använda våra tjänster och titta på våra annonser på en allt större mångfald av enheter i framtiden, och därmed blir våra annonseringssystem alltmer enhet-agnostiska. Förbättrade kampanjer utformades specifikt för att hjälpa annonsörer att bli effektivare i en framtid med flera enheter; snarare än att skriva unika stationära kampanjer, handenhetskampanjer och surfplattokampanjer osv. Med förbättrade kampanjer kan våra annonsörer skriva en annonskampanj, som vi tjänar dynamiskt till rätt användare vid rätt tidpunkt på vilken enhet som är mest meningsfullt. Eftersom användare i ökande grad kommer att se annonser och fatta köpbeslut på och över flera enheter är vår syn på intäkter på liknande sätt agnostisk.

Google sa inte "Nest" - bloggarna gjorde det

Google sa inte att det kommer att lägga annonser på en Nest-termostat. Jag får varför vi använde en bild av Nest i vår ursprungliga berättelse. Men snälla, folkens. Google köpte inte ens Nest förrän efter att den skickade in dessa svar till SEC. (Uppdatering: Engadget fick en offert från Google som säger precis det här.)

Google sa inte heller att det kommer att göra något av det här imorgon. Google säger bara vad något annat företag på sin plats skulle säga. Det finns dessa potentiella möjligheter till reklam. Vi kanske använder dem. Kanske kommer vi inte. Men här är vad de är, och det är inte allt vi anser vara "mobila".

Och detta system med "Förbättrade kampanjer" gör det möjligt för annonsörer att skapa en enda annonskampanj över telefoner, surfplattor och så småningom andra plattformar. Det är allt. Inga mellanrum mellan att ändra temperaturinställningar. Inga pop-ups som ber dig att göra en omröstning innan du slår på värmen.

Bara sunt förnuft när du svarar på frågor från ett reglerande organ. Återigen kan du läsa alla svar här. Det är mycket enklare än att plocka upp en pitchfork.