Andy Rubins nya konsumentelektronikmärke, Essential, hade en ganska väl genomförd lansering förra veckan. Det fanns lite hype i förväg, men inte heller några verkliga läckor eller förväntningar. Så när alla såg den väsentliga telefonen och det väsentliga hemmet och lyssnade på VD Rubin prata om hans planer, kändes folk generellt positivt.
Men naturligtvis har vi sett detta spela ut många gånger tidigare. Det är relativt enkelt att designa en riktigt snygg telefon, källa till några typiska avancerade komponenter och berätta en övertygande historia om vad din enhet är. Det är en helt annan nivå av engagemang, utförande och tur att faktiskt förvandla det till en verklig, framgångsrik och hållbar produkt på marknaden.
Mitt största problem är det blandade budskapet - det är inte klart hur stort Essential förväntar sig att bli.
I synnerhet ser Essential Phone helt klart ut som att det är en nischprodukt för en mycket specifik delmängd av konsumenter. Det är dyrt, snyggt och har Android som är på lager. Det är prissatt som ett flaggskepp från Samsung, men har för närvarande ingen transportör eller detaljhandelspartner i USA - och såvida inte Essential är villig att öppna djupa fickor på reklam, kommer ingen att veta att det finns i första hand. Men Rubin ser inte den väsentliga telefonen som en nischprodukt … han ser försäljningen nå en stor skala relativt snabbt.
Det lägger till att känna dig som ett blandat meddelande. Är telefonen en nisch, välgjord och intressant telefon med funktioner du kan få någon annanstans? Eller är det ett allmänt konsumentflaggskepp som har en riktigt bred kundbas? Det verkar nästan som om Essential vill börja med den förra att bygga en liten dedicerad tidig adoptergrupp och sedan gå till den senare strategin för att faktiskt tjäna pengar. Den övergången kommer att bli mycket svår att navigera.
Och med det ytterligare några tankar om veckan som var:
- USA: s olåsta Galaxy S8 och S8 + är äntligen fullt tillgängliga, och många kommer att vara på staketet om de ska få en eller inte.
- Å ena sidan kommer jag alltid att rekommendera att människor låses upp. Å andra sidan är Samsungs meritlista för uppdatering av olåsta telefoner svag.
- Apples WWDC-keynote är på måndag kl 10:00 PT. Det är värt att titta på, även om du inte är ett fan av Apple - du kan inte förneka det drag företaget har i teknikvärlden.
- Fortfarande supernöjd med HTC U11, och jag fortsätter att använda den trots att det är en olåst taiwansk modell som saknar några radioband. Kan inte vänta med att få en amerikansk olåst modell.
- En annan telefon i mitt arsenal, som vi talade om i den senaste podcasten, är Sony Xperia XZ Premium.
- På typiskt Sony-mode är det vackert, stort, specfyllt och har riktigt bra batteritid. Första intryck är att kameran verkar dock inte uppfylla prislappens kvalitet.
Ha en bra vecka, alla.
- Andrew
