Du har antagligen läst minst en "första titt" på Essential Phone. De har alla några saker gemensamt och lämnar oss mest med intrycket att det är ett intressant första försök från ett nytt företag. Det är definitivt en ambitiös enhet på vissa sätt, särskilt i utseende-avdelningen. Vad du förmodligen inte kommer att se är den väsentliga telefonen högst upp i alla "måste köpa" -listor bredvid Samsung Galaxy S8 eller LG G6. Och jag tror att det är bra med Andy Rubin (grundaren av Android) och företaget.
Åtminstone för stunden.
Det är nästan omöjligt för ett nytt företag att följa med och göra något framsteg i Android-världen. Samsung tar nästan all verksamhet, och länge etablerade varumärken som Motorola, HTC och LG kämpar om resterna, i hopp om att få en vinst. Det krävs tre saker att tävla: en bra produkt, avtal med amerikanska transportörer och miljontals dollar i reklam. Vid första anblicken har Essential en bra produkt, men det är där dess konkurrenskraft slutar. Att samarbeta med Sprint och TELUS ensam och förlita sig på mun-till-mun-reklam är bara inte tillräckligt bra om du vill flytta mycket produkt.
Andy Rubin vet detta. Jason Mackenzie, försäljningschef för Essential och tidigare president för HTC America, vet detta. Alla som är involverade i Essential Phone vet detta. Och även om företaget inte skulle klaga om det slutade sälja 20 miljoner viktiga telefoner, har det förmodligen enkla, mer fokuserade mål just nu: att få entusiaster och industrifolk att prata om något nytt och ta tag i vår uppmärksamhet. Det är ett säkert spel och ett smart spel för den första telefonen från ett helt nytt företag. Det kostar pengar att bygga telefoner som måste sitta i ett lager och vänta på att köpas. Det krävs kompromiss (åtminstone till en början) för att få företag som Verizon och AT&T att sätta dina telefoner i sina hyllor och i sina lager eftersom det betyder att de har mindre plats för iPhones och Galaxy-telefoner. Och vi vet alla hur dyr reklam kan vara. Ett nytt företag, oavsett hur välkända människorna som byggde det, måste vara mycket försiktiga.
Essential vill inte vara ett företag som säljer telefoner; det vill vara ett företag som också säljer telefoner.
Essential har ytterligare ett knep i ärmen - planer för en helhus-automatiseringslinje. Det är förmodligen en svårare försäljning än en telefon, men den marknaden har inte en Samsung som kan komma undan med alla nummer och Essential har en fantastisk sak att visa människor med en telefon som ser väldigt annorlunda ut och kommer att fungera som en universalfjärrkontroll för allt i ditt hus. Rubin och hans team är trollkarlar på smarta maskiner, automatisering och robotik. Om de kan hålla ögonen på med en snygg enhet som Essential Phone, kan de fortsätta imponera med en rad hemmaprodukter som är attraktiva och fungerar som de annonseras. Snarare om de kan få ögonen på en icke-entusiast som bara vet om Amazons Echo och Alexa när det gäller att göra saker som att byta ljus eller låsa sina dörrar.
Jag föreslår inte att Essential inte bryr sig om telefonsegmentet på marknaden, bara att de har en större bild och en flerårig plan för sitt företag. Eller kanske jag har fel och de vill bara sälja så många telefoner som de kan. Hursomhelst kommer det att bli intressant att titta på.
