Mobilappar är roliga saker. Vi installerar dem snabbt. Och snabbt att skylla dem om något skulle gå fel. Stulen data. Oklara behörigheter. För mycket data samlas in. Appar som kapas av besvärliga skådespelare, ompaketeras och distribueras på alternativ väg. Det är väldigt fortfarande Vilda västern där ute.
Men Google under det senaste året eller så har blivit allvarligt med att få fler appar framför fler användare, särskilt i sökresultaten - som fortfarande är Googles bröd och smör. Appindexering - där Google faktiskt sorterar igenom innehållet i en app så att den kan presentera den tillbaka till användarna på många sätt - är nyckeln till allt detta. Du kan öppna ett traditionellt webbsökningsresultat direkt i en app. Senare skulle Google visa en knapp som tar dig till Play Store för att installera appen.
Och nu har Google avbrutit mellanhanden - åtminstone för några av oss - genom att hoppa över steget att öppna appen Google Play Store innan du installerar. Tekniskt sett är det förmodligen inte ett stort steg. Och ärligt talat är det inte så stort som rubriker får det att se ut.
Låt oss titta närmare.
Här är WhatsApp - en av de mest populära applikationerna på planeten. Och så ser du det om du trycker på knappen "Installera" i Googles sökresultat, eller om du visar applistan i Google Play Store. Och för det mesta får du samma information. Och på vissa sätt är sökkortet bättre. Skärmbilder är faktiskt synliga. (Och precis som i Play Store-listan kan du bläddra igenom dem och knacka för att se dem på hela skärmen.) Appskategorierna är dolda. Du missar det generella antalet installationer - WhatsApp finns i 1 Billion Club - men det är om det.
Så låt oss slå "Installera" och se vad som händer.
Som ni kan förvänta oss hälsas vi nu av alla behörigheter WhatsApp använder. (Och det använder mycket - och notera att den inte använder den nya Android 6.0 Marshmallow efter behov körtidstillstånd.) Och det är nästan ingen skillnad mellan vad som presenteras för dig från sökresultaten jämfört med vad du hittar i Google Play. Det är vad vi förväntar oss att se. Google har gjort det här rätt.
Tryck på "Installera", och, väl, saker installeras precis som normalt. Det är samma app från Google Play med alla samma säkerhetskontroller som Google har på plats. Den enda verkliga skillnaden är att du inte såg användargränssnittet för Google Play Butik.
Och det är bra och dåligt. Om det är en app som jag vet att jag vill installera har jag bara sparat mig lite tid och några kranar. Ingen biggie.
Men det finns några orsaker till att vi inte är 100 procent galna på idén att folk installerar appar från "utanför" Google Play.
Användarrecensioner visas inte
Applistningar i sökresultaten saknar mycket av det du hittar i Google Play-listorna. Användarrecensioner är oerhört viktiga. Om en app nyligen uppdaterades och bröt något, det är där du hittar den. Recensioner är ett bra sätt att få en allmän känsla för om en app är något du vill prova. (Faktum är att Google nyligen började aggregera recensioner för att hjälpa till med den "känslan" av hur en app presterar.) Det är i allmänhet bättre att läsa dem än inte.
Fullständiga appbeskrivningar förlorar
Du ser inte den fullständiga beskrivningen av appen från sökresultaten. Utvecklare har upp till 4 000 tecken för att berätta vad deras app gör och inte gör, förklara behörigheter och generellt ge en anledning till varför du bör ladda ner deras app i första hand. Det är bara en kran bort från sökresultaten installera skärmen - bara tryck på "Mer information" - men det är fortfarande en kran bort. Och att ha en chans att förklara varför en användare håller på att se ett dussin tillstånd som deklarerats är en viktig sak för många utvecklare.
När är en butik inte en butik?
Och slutligen har vi (och vi är knappast ensamma här) i flera år predikat vikten av att installera appar från pålitliga källor, som Google Play. Även om de mer kunniga bland oss kommer att inse att installation från ett sökresultat inte "förbipasserar" Google Play på något sätt, form eller form, kunde vi se dåliga aktörer som försöker dra nytta av den strömlinjeformade installationsprocessen. (Å andra sidan är det inte som att Google Play Store inte har skickats på 13 olika sätt.)
Vid första rodnad kan det tyckas som om Google utnyttjar sina egna regler. Men läs avsnitt 4 i Distributionsavtalet för utvecklare och det är ganska tydligt. Googles begär uppdateringar från Google Play - inte från någon annan plats - så det är kosher enligt Googles egna regler.
Men den korta versionen är att det inte är något dåligt att installera appriktning från sökresultat. Det är inte att "kringgå" Google Play. Du hämtar fortfarande apparna från Google Play, du kommer fortfarande att få framtida uppdateringar från Google Play. Du gör det bara från en annan utgångspunkt är allt - i själva verket ser det snyggt ut vad du gör för ett köp i appen - men du går också glipp av några detaljer i förväg i processen.
