AmazonBasics Mikrovågsugn stal många av rubrikerna som en knasig enhet som det inte fanns något sätt som Amazon faktiskt skulle meddela. Men idag gjorde det det. Mikrovågsugn i sig är inte minst intressant - det är den mest generiska, billiga mikrovågsugn denna sida av ett kollegium sovsal. Men det, tillsammans med dussintals andra Echo-relaterade hårdvarumeddelanden som Amazon just gjorde, markerar den punkt där Amazon förklarade krig mot alla andra smarta hem enheter.
Eftersom allt du kan göra kan Amazon göra billigare. Och i den nuvarande världen av smarta hemanordningar är det oerhört viktigt. Vi har mest lämnat världen av onödigt dyra smarta hem-prylar som $ 50 anslutna glödlampor och sådant, men denna smarta hemutrustning är fortfarande väldigt spendy jämfört med de "dumma" versionerna av dessa saker vi redan har i våra hem.
Allt Amazon meddelade vid sitt hårdvaruevenemang
Amazons stordriftsfördelar kommer att plöja det i toppförsäljningstabellerna för varje smarta hemsegment som det kommer in, precis som det görs i så många andra branscher. Det finns få företag som kan göra dessa smarta hemprodukter lika billigt som Amazon. Den nya Amazon Smart Plug är $ 25. Echo-ingången är $ 35. Echo Wall Clock är 30 dollar. Amazon säljer de nya och förbättrade Echo Dot och Echo Plus för samma pris som du skulle betala för vanliga gamla Bluetooth-högtalare som inte har smarta funktioner och förmodligen sämre ljudkvalitet. Och förresten har den nya Echo Plus en inbyggd temperatursensor. Du kommer inte att köpa en av dem separat.
Amazon är otroligt bra på att göra bra produkter för mindre - nu kan den göra smarta produkter för mindre också.
De produkter som är mest intressanta i detta sammanhang är de som faktiskt är de minst intressanta produkterna (stanna med mig här). Mikrovågsugn och klockan är till exempel superbasala produkter som du normalt inte skulle tänka på eller undersöka mer än 10 minuter innan du köper. Det är artiklar med impulsköp där du så ofta tar ett beslut baserat på pris - och Amazon kan erbjuda dessa artiklar till konkurrenskraftiga priser, levererade i morgon … men de är "smarta" versioner av produkterna. Användningen av AmazonBasics-varumärket är särskilt spännande, eftersom det är det märke det gäller för värdefokuserade produkter i så många marknadssegment redan - och i de flesta fall är de så bra men ändå så billiga att de dödar konkurrensen.
Det är en strategi som nu kommer att döda företag inom segmentet för smarta hem. Amazon kan inte bara producera och sälja fast hårdvara för samma eller mindre än konkurrensen, utan tvekan har bättre namnigenkänning samtidigt. Och i områden där det inte gör det köper det helt enkelt - se på förvärvet av Ring som ett perfekt exempel. Det tar varumärket och produktserien och börjar genast iterera på det med samma stora skalfördelar - och breda Amazon-ekosystemsynergier - för att ta på sig konkurrensen inom hemsäkerhetssegmentet praktiskt taget över en natt.
När funktionaliteten närmar sig paritet börjar man bry sig om varumärke och pris - Amazon kan vinna båda.
Amazons skjutning hårt också för Sonos. Echo Plus (och till och med Echo Dot) får ljudförbättringar, och nu kan högtalarna kopplas ihop, knytas till en ny Echo Sub och synkroniseras över ditt hem med ljud i flera rum. Åh, och naturligtvis är Echo Plus billigare än en Play One, och Echo Sub är en femtedel av Sonos Sub-priset. Ett paket med två Echo Plus-högtalare och en Echo Sub är mindre än ett Sonos Play: 5. Vill du ansluta andra högtalare istället? Du har Echo Input och Echo Link Amp.
En överväldigande majoritet av människor bryr sig inte om att Sonos har bättre ljudkvalitet över hela linjen - och när funktionaliteten faktiskt är samma som konkurrensen är priset då mördaren. Amazon vinner alltid i priskategorin. Sonos kommer fortfarande att äga den mycket avancerade nivån av människor som inte är priskänsliga och är villiga att betala för varumärket och bättre ljudkvalitet, men Amazons senaste hemmaljudinsatser kommer att svepa upp den (större) nedre änden av marknaden som normalt skulle sträcka sig för att köpa några Sonos-högtalare.
Amazon spelar trevligt med partners - tills det vill gå in i samma segment själv.
Naturligtvis spelar Amazon trevligt i sina framåtriktade meddelanden. Den har en ny Alexa Connect Kit som är ett plug-and-play allt-i-ett-kort för att förvandla företagens dumma apparater till smarta apparater med lite utvecklingsarbete. Det erbjuder öppna och gratis API: er för företag att få sina enheter att fungera med det större Alexa-ekosystemet. Men det finns en tråd som går igenom allt detta: det här är sätten för dina produkter att integrera med Amazons plattform. Det är ett stopp för att få apparater och annan smart home tech ombord från andra företag inom segment där Amazon inte (ännu) verkar. Men när du tittar på vilka typer av produkter det rullades ut idag, kan inget produktsegment anses vara säkert.
Andra företag kommer att fortsätta skapa smarta hemgadgetar, och många kommer till och med gärna att spela i Alexa-ekosystemet. Men inte ett enda företag bör skratta av Amazons närvaro i rymden. Oavsett om du tittar på de senaste två åren av Echo-försäljningen eller de nära dussin nya produkter som tillkännages idag, är det tydligt att Amazon har liten begränsning när det gäller att komma in i nya segment. Gör dig redo för en kamp.
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
